제휴혜택 포스타입

 5분만 시간 내면
✅ AI로 광고 소재를 빠르게 만드는 방법과 프롬프트를 확인할 수 있어요.
✅ 광고비 누수를 줄이는 2026년 미디어 믹스 전략과 매체를 찾는 방법을 알려드려요.
✅ 토스페이먼츠 고객사를 위한 솔루션과 지원 혜택도 안내드려요.
AI 시대, 고객의 마음을 움직이는 메시지는 무엇일까?
2026년 마케팅 환경은 빠르게 변하고 있어요. ChatGPT, 미드저니, 나노 바나나 프로 같은 생성형 AI 도구로 인해 광고 소재 제작 속도는 빨라졌지만, 성과에 대한 확신은 오히려 어려워졌어요. 이제 단순히 많이 만들고 넓게 노출하는 방식으로는 성과를 보장할 수 없어요. 릴스, 숏폼 등 콘텐츠 홍수 속에서 이용자들은 자신과 맞지 않는 콘텐츠는 빠르게 넘기죠. 이번 글에서는 새롭게 떠오르는 팬덤 마케팅 흐름을 기반으로, 실패 가능성을 줄이는 미디어 믹스 황금 비율과 생성형 AI를 활용한 광고 소재 제작법을 알려드릴게요.
👉 아직 1화를 못 보셨다면, 2026 팬덤 마케팅: 매출을 극대화하는 3가지 핵심 전략도 함께 참고해보세요.


🎯전략 1. 미디어 믹스 재설계: 왜 ‘버티컬 매체’가 중요할까요?
브랜드가 다양한 미디어 믹스를 가져가야 하는 이유는 명확해요. 바로 총 투자 대비 수익률의 균형과 새로운 시도를 위한 안전장치 때문이에요. 모든 예산을 하나의 매체에 집중했다가 해당 채널의 효율이 떨어지면, 캠페인 전체가 흔들릴 수 있어요. 반대로 여러 매체를 함께 운영하면 비효율 구간을 조정하는 동안 다른 채널에서 성과를 방어할 수 있어요.
 2026년형 예산 배분 공식: 70 : 20 : 10
 2026년을 대비한 예산 운영 방식으로는 다음과 같은 구조가 자주 언급돼요.
70% | 코어 미디어
이미 성과가 입증된 대형 매체 (검색 광고, 주요 포털, 대형 플랫폼 등)
20% | 넥스트 미디어
성장세가 보이거나 효율이 점진적으로 개선되고 있는 매체
10% | 버티컬 & 신규 매체
고관여 타깃이 모여 있는 전문 매체

이 중 핵심은 마지막 10%의 버티컬 매체 예산이에요. 웹툰, 패션, 테크처럼 관심사가 분명한 이용자가 모여 있는 버티컬 매체는 대중 매체보다 반응이 빠르고 정확하게 나타나는 경우가 많아요.
많은 마케터가 이 10% 예산으로 버티컬 매체에서 먼저 테스트를 진행하고, 여기서 성과가 검증된 메시지를 나머지 90% 예산 집행 시 참고하고 있어요. 이 방식은 실패 비용을 줄이는 데 효과적인 미디어 믹스 최적화 전략이에요.
🎯전략 2.검증용 소재 만들기: ‘나노 바나나 프로’ 활용법
버티컬 매체를 선택했다면, 반드시 기억해야 할 원칙이 있어요. 바로 광고처럼 보이지 않고, 그 매체의 콘텐츠처럼 보이는 것이죠. 웹툰 독자가 많은 곳에서는 웹툰처럼, 패션 관심자가 모인 곳에서는 화보처럼 보여야 해요. 이 때 나노 바나나 프로 같은 AI 도구를 활용하면 디자이너 없이도 매체의 문법에 맞는 소재를 빠르게 만들 수 있어요.
📌 레시피 A. 캐릭터·서브컬처 타깃용: 텍스트가 살아 있는 표지
캐릭터나 굿즈를 홍보할 때 가장 어려운 작업 중 하나가 이미지 위에 자연스럽게 텍스트를 배치하는 일이에요. 하지만, 이제는 프롬프트 한 번으로 해결할 수 있어요.
시나리오
신작 웹툰 ‘나노 바나나의 모험’ 홍보 배너 제작

프롬프트 예시
👇아래 프롬프트를 복사해서 써보세요.
1.Generate a4K webtoon promotional banner featuring "Nano Banana" character.
2.Composition: centered character, dynamic pose, vibrant yellow background.
3.Styling: cel-shaded anime style, high contrast, studio lighting.
4.Exacttext: "지금 무료 공개!" — font: Bold Hangul style, white colorwith black outline, bottom center.
Editor's Tip
Exact text 명령어를 사용하면 포토샵 없이도 "지금 무료 공개!" 같은 문구가 완벽하게 렌더링된 배너를 얻을 수 있어요.
📌 레시피 B. 감성·라이프스타일 타깃용: 무드 샷
향수, 화장품, 에세이 독자를 타깃으로 할 경우에는 자극적인 메시지보다 빛과 질감, 여백이 더 중요해요.
시나리오
뷰티 브랜드 ‘나노’의 신제품 세럼 홍보

프롬프트 예시
👇아래 프롬프트를 복사해서 써보세요.
1.High-end product photographyof a minimalist serum bottle labeled "Nano Care".
2.Background: soft morning sunlight, botanicalshadows, cozy atmosphere.
3.Text rendering: "나를 위한 쉼표" — elegant serif, subtle placement.
4.Output: photorealistic,8k resolution, depthof field.
 Editor's Tip
버티컬 매체 이용자들은 자극적인 광고보다 이런 무드 있는 사진에 반응하는 경향이 있어요. negative space, 즉 여백에 배치된 감성 카피 한 줄이 클릭을 불러요.

📌 레시피 C. 패션 브랜드: 런웨이를 내 손안에, '감성 룩북'
시즌마다 모델 섭외와 촬영이 부담된다면, AI로 브랜드 분위기에 맞는 룩북을 제작해볼 수 있어요.
시나리오
디자이너 브랜드 ‘모던 위브’ 가을 니트 컬렉션 홍보

프롬프트 예시
👇아래 프롬프트를 복사해서 써보세요.
1.Street snap ofa Korean female model wearing an oversized beige cashmere knit.
2.Background: Seoul cafe street, autumn leaves, soft sunlight.
3.Detail: realistic fabric texture, natural pose, fashion magazine style,8k.
--ar3:4
📌 레시피 D. 개발자와 함께하는 '자동화 실험'
배경을 카페, 사무실, 침실로 바꿔서 어떤 게 클릭률이 높은지 보고 싶다면? 사내 개발자가 있다면 파이썬 코드로 자동화할 수 있어요. 
개발자 전달용 스니펫

🎯전략 3. 버티멀 매체에 테스트해보기
이제 10%의 테스트 예산과 매체에 맞춘 소재를 가지고 버티컬 매체에 적용해볼 차례예요. 성별이나 연령 타깃팅이 제한적이더라도, 소재 자체가 타깃을 걸러내는 역할을 할 수 있어요. 이를 ‘크리에이티브 필터링 전략’이라고 불러요.

🧩 소재가 곧 타깃팅
광고가 누구에게나 노출되더라도, 결이 맞는 사람만 반응하도록 소재의 방향성을 명확히 보여주는 것이 중요해요.
나노 바나나 캐릭터 소재
광고 배너가 아니라 ‘신작 컷툰’처럼 보이게 만들어보세요. 웹툰을 보러 온 독자들의 스크롤을 멈추게 하는 것은 세련된 디자인이 아니라, 다음 내용이 궁금한 호기심이에요.
문구 예시: “시험 기간, 웃음이 필요할 땐? (무료 공개)”
패션·무드 룩북 소재
화려한 할인 문구보다는, 그들의 감성을 건드리는 '무드 샷'으로 승부하세요. 글을 읽는 흐름을 방해하지 않으면서 자연스럽게 시선이 머물도록 하는 것이 중요해요.
문구 예시: “당신의 가을에 스며드는 무드, 모던 위브”
⏱️ 클릭보다 중요한 지표는 ‘체류 시간’
이렇게 소재로 타깃을 걸러낸 후에는 클릭 수보다 체류 시간을 함께 살펴보는 것이 좋아요. 단순 호기심으로 들어온 유저가 아니라, 우리 브랜드 이야기에 공감한 진성 유저가 얼마나 머무는지가 중요해요. AI로 다양한 소재를 빠르게 테스트하면서, 체류 시간이 가장 긴 ‘승자 소재’를 찾아보세요..
2026년 효율적인 광고를 시작해보세요
디지털 광고 환경은 빠르게 변하고 있어요. 그래서 예산의 일부를 활용해 끊임없이 테스트하고 검증하는 미디어 믹스 전략이 중요해요. 대형 매체에 큰 비용을 집행하기 전에, 콘텐츠에 몰입한 독자들이 모여 있는 포스타입에서 먼저 가볍게 테스트해보세요. 그 과정에서 확인한 작은 신호들이 2026년 마케팅 효율을 크게 높여줄 수 있어요.

토스페이먼츠 X 포스타입 제휴 프로모션
토스페이먼츠는 가맹점이 버티컬 플랫폼에서 손쉽게 광고를 시도할 수 있도록, 포스타입과 함께 제휴 프로모션을 준비했어요.

1️⃣ 뷰티·교육·패션 업종 가맹점 ‘3일 무료 체험’
토스페이먼츠 가맹점 중 뷰티, 교육, 패션 업종이라면? 포스타입 네이티브 피드 배너 광고를 3일간 무료로 체험할 수 있어요. 약 10만 원 상당의 광고비가 지원되며, 콘텐츠 흐름에 맞춘 광고 노출 방식을 직접 확인할 수 있어요.
문의 접수 후 1주일 이내 예약을 확정해야 해요. 매월 1일부터 10일까지 약 20개 가맹점을 선정해 순차적으로 진행돼요. 
2️⃣ 첫 집행 가맹점 대상 ‘1+1 기간 연장’ 혜택
포스타입 광고 집행 이력이 없는 토스페이먼츠 가맹점이 30만 원(부가세 별도) 이상 광고를 집행하면, 동일 상품·동일 구좌 기준으로 광고 집행 기간을 1+1로 연장해 드려요. 
3️⃣ 포스타입 1만명 유저 대상 앱푸시 발송 지원
30만 원(부가세 별도) 이상 집행하는 모든 가맹점에는 포스타입 유저 1만 명을 대상으로 앱푸시 발송을 캠페인 당 1회 지원해 드려요. 발송 대상은 광고 소재와 상품 특성에 맞춰 지정돼요. 
4️⃣ 재집행 가맹점 광고비 30% 상시 할인
포스타입 광고를 재집행하는 가맹점에는 집행 금액 제한 없이 광고비 총액의 30% 할인 혜택을 제공해요. 
*해당 혜택은 다른 프로모션과 중복 적용되지 않으며, 중복될 경우 할인율이 더 높은 혜택이 적용돼요.
본 콘텐츠는 포스타입 에디터가 작성한 「AI로 만들고 버티컬에서 검증하라: 2026년을 준비하는 마케터의 광고 전략」을 바탕으로, 토스페이먼츠 피드 독자를 위해 재구성한 콘텐츠입니다.


ChatGPT, 미드저니, 나노 바나나 프로 등 생성형 AI의 등장으로 광고 제작은 빨라졌지만 성과 예측은 더 어려워졌어요. 2026년, 실패 리스크를 줄이는 미디어믹스 전략과 AI 광고소재 제작법을 알려드려요.

 5분만 시간 내면
✅ AI로 광고 소재를 빠르게 만드는 방법과 프롬프트를 확인할 수 있어요.
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AI 시대, 고객의 마음을 움직이는 메시지는 무엇일까?
2026년 마케팅 환

광고 효율을 높이는 황금 미디어믹스 전략과 나노바나나 활용법

AI로 만들고, 버티컬에서 검증하라: 2026년 AI 마케팅 전략

포스타입

 
 5분만 시간 내면
✅ 2026년 마케팅 키워드로 떠오른 팬덤 마케팅의 핵심 흐름을 빠르게 정리할 수 있어요.
✅ 쿠키리스·SNS 광고 효율 하락 환경에서 매출 성장 전략과 버티컬 매체 활용법을 이해할 수 있어요.
✅ 토스페이먼츠 고객사를 위한 솔루션과 지원 혜택도 안내드려요.
왜 지금, 팬덤 마케팅에 주목해야 하나요?
2026년 마케팅 현장의 고민은 더 깊어지고 있어요. 쿠키리스(Cookie-less) 시대, 예산은 한정적인데 SNS 광고 성과는 정체되고, 소비자 행동과 심리는 빠르게 변화하고 있어요. 이번 아티클에서는 팬덤 마케팅이 주목받는 배경과 함께, 변화하는 마케팅 흐름과 브랜드가 지금부터 준비해야 할 전략 포인트를 정리해 드릴게요. 
혹시 아래와 같은 질문을 해본 적 있으신가요? 

이 두 질문의 답은 하나의 흐름으로 이어져요. 바로 ‘슈퍼 팬(Super Fan) 이코노미’예요. 마케팅 필독서 『팬덤의 경제학(Fanocracy)』의 저자 데이비드 미어먼 스콧은 “디지털 환경이 고도화될수록 사람들은 알고리즘보다 인간적인 연결을 원한다”고 말해요. 실제로 요즘 소비자는 대중적인 유행보다 나만의 취향에 깊이 몰입하는 경험을 더 중요하게 생각하는 경향이 있어요.
마케팅의 진화: 도달 → 타겟팅 → 팬덤
지난 10년간 디지털 마케팅은 넓은 바다에 그물을 던지는 방식이었어요. 하지만 이제 불특정 다수를 향한 메시지는 점점 힘을 잃고 있어요. 이제는 단순 노출이 아닌 정서적 공감, 관계가 중요한 세 번째 변곡점에 와 있어요.

1세대｜매스미디어 시대 (도달 중심)
TV와 신문 중심의 시대예요. 최대한 많은 사람에게 브랜드를 알리는 것이 핵심 전략이었어요.
2세대｜데이터 드리븐 시대 (타겟팅 중심)
데이터 기반 타겟팅으로 효율을 높였지만, 쿠키리스와 프라이버시 이슈로 한계가 드러났어요.
3세대｜팬덤 이코노미 시대 (관계·참여 중심)
 단순 노출이 아닌, 정서적 공감과 관계 형성이 중요해요. 고객을 소비자가 아닌 브랜드의 파트너로 바라보고, 팬덤을 구축하는 전략이 핵심이에요.
🎯전략 1. ‘본 사람’이 아니라 맥락을 찾아보세요
버티컬 플랫폼 마케팅의 핵심은 “20대 여성이 많은가?” 같은 인구통계 질문이 아니에요. “우리 브랜드와 같은 맥락을 공유하는가?”라는 질문이에요. 
브랜드 맥락과 일치하는 곳
예를 들어 판타지 게임을 출시한다면, 막연히 ‘20대 여성’을 타겟팅하는 것보다 지금 판타지 웹소설을 읽고 있는 독자를 만나는 편이 훨씬 효과적이에요. 이미 해당 장르에 몰입해 있는 유저는 광고를 방해 요소가 아니라 새로운 추천 콘텐츠로 받아들일 가능성이 높기 때문이죠.
슈퍼 팬이 만드는 비즈니스 기회
루미네이트 데이터에 따르면, 전체의 약 15%에 불과한 슈퍼 팬이 시장 매출의 상당 부분을 견인하고 있어요.¹⁾ 버티컬 플랫폼은 이 핵심 유저가 제 발로 찾아와 모여있는 곳이예요. 별도의 복잡한 기술 없이도, 플랫폼에 광고하는 것 자체가 가장 확실한 고관여 유저 타겟팅이 되는 셈이죠. "서울 사는 20대"라는 전통적인 기준 대신, "지금 내 브랜드의 세계관에 돈을 쓰고 있는가?"라는 행동과 취향의 문맥을 잡아야 구매 전환율을 극대화할 수 있어요.
🎯전략 2. ‘보는 곳’이 아니라 몰입하는 곳을 선점하세요
쿠키리스(Cookie-less) 시대, 마케팅의 격전지는 바뀌고 있어요. 사람이 많이 모이는 곳이 아니라, 취향과 소비가 실제로 일어나는 곳이에요. 단순 노출이 아닌, 취향과 맥락을 공유하고 실질적 구매 전환이 일어나는 채널을 확보해야 해요. 

SNS와 포털은 노출은 많지만, 대부분 ‘아이쇼핑’에 가까워요. 반면 버티컬 플랫폼이나 커머스 앱은 방문 목적이 분명해요. 좋아하는 것에 시간과 돈을 쓰는 사용자가 많아요. 2026년 마케팅의 성패는 구매력이 검증된 공간에 브랜드를 노출하느냐에 달려 있어요. 결제 데이터를 보유한 리테일 미디어, 구매 이력이 명확한 버티컬 플랫폼이 주목받는 이유예요.
🎯전략 3. 장기적 관계 = 마케팅 자산, '리타겟팅 퍼널'을 설계하세요
무차별적인 신규 모객보다 중요한 것은, 우리 브랜드에 반응할 확률이 높은 '진성 고객'이 모인 곳을 정확히 공략하는 것이예요. 마케팅 비용을 획기적으로 낮추고 효율을 높이기 위해서는, 우리 브랜드와 결(Fit)이 맞는 버티컬 매체를 찾아 적극적인 협업 관계를 구축해보세요.
단순 배너 집행이 아닌, 공동 이벤트와 비즈니스 협업
특정 관심사를 가진 유저들이 모인 버티컬 매체는 그 자체로 훌륭한 타겟 그룹이 될 수 있어요. 매체사와 함께 타겟 고객을 위한 공동 이벤트를 기획하거나, 단독 제휴 프로모션을 진행하는 등 적극적인 비즈니스 협업을 시도해 보세요. 
장기적 파트너십으로 완성하는 '고효율 리타겟팅'
이러한 밀도 높은 협업을 장기적으로 이어갈 때, 매체 자체가 우리 브랜드의 강력한 리타겟팅 퍼널이 될 수 있어요. 이미 관심사가 검증된 타겟들이 모여있는 매체 안에서 지속적인 이벤트와 협업 콘텐츠를 노출함으로써, 자연스럽게 고객을 락인(Lock-in)하고 재구매를 유도하는 안정적인 마케팅 구조를 완성해보세요. 
우리 브랜드의 진짜 ‘팬’을 만날 시간이예요.
이제 마케팅은 불특정 다수에게 외치는 확성기가 아니라, 내 브랜드에 깊이 몰입해 줄 팬을 찾는 과정이에요. 이 흐름과 맞물려 최근 콘텐츠 트렌드에서도 변화가 나타나고 있어요.
텍스트 힙, 글이 힙해지는 시대
‘텍스트 힙(Text-Hip)’이 새로운 트렌드로 떠오르고 있어요. 말 그대로 '텍스트(Text)'와 '힙(Hip)하다'가 합쳐진 이 표현은, 글 기반 활동이 세련되고 멋스러운 문화로 떠오르는 현상을 의미해요. 숏폼 영상의 피로도가 높아지면서, Z세대를 중심으로 다시 읽고 쓰는 행위가 취향 표현의 방식으로 주목받고 있어요.
메타의 2026 트렌드 리포트에 따르면 텍스트 기반 소셜 앱 스레드(Threads)는 월간 사용자 4억 명을 넘겼고, 이용자 4명 중 3명이 비즈니스 계정을 팔로우하고 있어요. 

검증된 채널에서 우리만의 팬덤을 만들어보세요
트렌드와 전략을 종합해 볼 때, 결론은 명확해요. 이제 마케팅은 불특정 다수에게 일방적으로 메시지를 전하는 게 아니라, 내 브랜드에 깊이 몰입할 '진성 고객'을 찾아가는 과정이에요.
포스타입은 750만 명의 유저가 자신의 취향을 탐구하고, 좋아하는 작가와 브랜드에 기꺼이 후원하는 공간이에요.단순 트래픽이 아니라 브랜드의 가치를 알아봐 줄 진짜 고객을 만나고 싶다면, 우리 브랜드와 결이 맞는 팬들이 이곳에 모여 있는지 확인해보세요. 취향과 콘텐츠가 만나는 순간, 브랜드와 팬은 자연스럽게 연결될 수 있어요.
우리 브랜드의 팬덤 전략을 ‘실행’으로 옮기고 싶다면? 아래 아티클을 확인해보세요! 
👉AI로 만들고, 버티컬에서 검증하라: 2026년 AI 마케팅 전략
토스페이먼츠 X 포스타입 제휴 프로모션
토스페이먼츠는 가맹점이 버티컬 플랫폼에서 손쉽게 광고를 시도할 수 있도록, 포스타입과 함께 제휴 프로모션을 준비했어요.

1️⃣ 뷰티·교육·패션 업종 가맹점 ‘3일 무료 체험’
토스페이먼츠 가맹점 중 뷰티, 교육, 패션 업종이라면? 포스타입 네이티브 피드 배너 광고를 3일간 무료로 체험할 수 있어요. 약 10만 원 상당의 광고비가 지원되며, 콘텐츠 흐름에 맞춘 광고 노출 방식을 직접 확인할 수 있어요.
문의 접수 후 1주일 이내 예약을 확정해야 해요. 매월 1일부터 10일까지 약 20개 가맹점을 선정해 순차적으로 진행돼요. 
2️⃣ 첫 집행 가맹점 대상 ‘1+1 기간 연장’ 혜택
포스타입 광고 집행 이력이 없는 토스페이먼츠 가맹점이 30만 원(부가세 별도) 이상 광고를 집행하면, 동일 상품·동일 구좌 기준으로 광고 집행 기간을 1+1로 연장해 드려요. 
3️⃣ 포스타입 1만명 유저 대상 앱푸시 발송 지원
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4️⃣ 재집행 가맹점 광고비 30% 상시 할인
포스타입 광고를 재집행하는 가맹점에는 집행 금액 제한 없이 광고비 총액의 30% 할인 혜택을 제공해요. 
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본 콘텐츠는 포스타입 에디터가 작성한 「2026 팬덤 마케팅 : 매출을 극대화하는 3가지 핵심 전략」을 바탕으로, 토스페이먼츠 피드 독자를 위해 재구성한 콘텐츠입니다.
출처
¹⁾Luminate Midyear Music Report, Luminate, 2023



2026년 예산은 한정적인데 SNS 광고 성과는 정체되고, 소비자 행동과 심리는 빠르게 변화하고 있어요. 팬덤 마케팅이 주목받는 배경과 함께, 변화하는 마케팅 흐름과 브랜드가 지금부터 준비해야 할 매출 성장 전략과 버티컬 매체 활용법을 알려 드려요.

 
 5분만 시간 내면
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왜 지금, 팬덤 마케팅에 주목해야 하나요

쿠키리스 시대, 팬덤과 버티컬 매체로 성과를 만드는 방법은?

팬덤 마케팅: 매출을 만드는 2026년 3가지 핵심 전략 

메디큐브가 선택한 결제 전략이 궁금하다면?


고객사 소개 
✅ 브랜드명: 메디큐브
✅ 인터뷰이: (주)에이피알 박유찬 팀장님
✅ 주 활용 기능: 퀵계좌이체, 무이자 할부 프로그램
에이피알, K-뷰티 브랜드의 역사를 다시 쓰다
카일리 제너, 헤일리 비버의 ‘내돈내산’ 화장품, 아마존 프라임데이 매출 300억 돌파¹⁾, K-뷰티 대장주, 틱톡 인플루언서 마케팅 모범사례. 지금 메디큐브를 둘러싼 수식어는 단순한 화제를 넘어 산업의 지형을 바꾸는 하나의 현상을 설명합니다.
K-뷰티 브랜드가 전성기를 맞이하는 지금, 메디큐브는 ‘화장품 × 뷰티 디바이스’를 결합한 하이브리드 뷰티 테크 브랜드로 시장 판도를 뒤흔들고 있습니다. 기존 강자들이 지키고 있던 구도를 깨고, 한국을 넘어 글로벌에서 화장품의 역사를 새로 쓰는 ‘게임 체인저’가 된 것이죠.
메디큐브의 운영사 에이피알(APR)의 2025년 상반기 매출은 전년 동기 대비 95% 증가한 5937억 원²⁾을 기록했습니다. 지난 11월에는 시가총액 10조를 돌파³⁾하며 K-뷰티 상장사 중 1위로 올라섰습니다. 이러한 폭발적 성장은 단순한 우연이 아닙니다. 초창기부터 글로벌 확장을 염두에 둔 제품 설계, 자사몰 중심의 마케팅 전략, 재구매를 고려한 제품 구성과 결제 경험—이 모든 요소가 오랜 기간 서로 맞물리며 만들어낸 결과였죠.


메디큐브, 홈 뷰티 시장의 빈틈을 정확히 겨냥하다
메디큐브는 처음부터 피부 고민을 정확히 해결하는 ‘더마 코스메틱 브랜드’를 목표로 삼았습니다. 모공(제로라인), 트러블 문제성 피부와 재생(레드라인), 진정(시카라인), 미백(PDRN) 등 피부 고민별 솔루션을 제안하는 라인을 촘촘하게 구축했습니다. 여기에 메디큐브 제품과 함께 사용할 수 있는 뷰티 기기 에이지알(AGE-R) 디바이스를 론칭하며, 새로운 시장을 열었습니다. 
💡더마코스메틱 (Derma-cosmetic)이란?
 피부 과학을 뜻하는 'Dermatology'와 화장품을 뜻하는 'Cosmetic'의 합성어
당시 홈 뷰티 디바이스 시장은 고가 제품 위주로 포화 상태였습니다. 하지만 정작 소비자가 체감할 만한 효과는 부족했죠. 메디큐브는 이 틈새를 정확히 포착했습니다. 전문 에스테틱에서만 받을 수 있던 고주파·초음파 독자 기술을 담은 디바이스부터 클렌징 디바이스까지 출시하며 ‘홈케어 영역’을 확장하기 시작했습니다. 스킨케어 라인과 뷰티 디바이스를 통합 솔루션으로 제공하는 '홈케어 루틴'을 제안하며, 메디큐브 생태계를 구축해온 것이죠. 지난 9월, 메디큐브의 뷰티 디바이스 에이지알(AGE-R)은 글로벌 누적 판매량 500만 대⁴⁾를 돌파했습니다.
"소비자가 바로 효과를 느낄 정도로 기술력이 뛰어나면서도, 누구나 부담 없이 접근할 수 있는 가격대의 제품을 만들고 싶었습니다."



메디큐브가 시작부터 자사몰 중심 ‘D2C 전략’을 선택한 이유
오프라인 채널에 집중했던 화장품 대기업과 달리, 메디큐브는 초기부터 온라인, 특히 '자사몰 중심 판매 전략'을 선택했습니다. 온라인 시장의 확장 가능성을 일찍 포착했을 뿐 아니라, 브랜드가 직접 고객을 만나야 장기적 관계를 구축할 수 있다고 판단했기 때문입니다.
메디큐브의 자사몰은 단순한 판매 채널이 아니었습니다. 고객 데이터를 축적하는 플랫폼이자, 브랜드와 소비자가 장기적으로 연결되는 터전이었죠. 메디큐브는 초창기부터 고객 데이터를 직접 모으며 마케팅, 제품 개발, 고객 커뮤니케이션 전략에 소비자 목소리를 반영하는 메디큐브만의 ‘피드백 루프’를 구축했습니다. 자사몰 중심 운영은 단순히 유통 비용을 줄이는 것을 넘어, 고객 행동과 취향 데이터를 기반으로 한 브랜드 운영을 가능하게 했습니다.
"자사몰을 통해 고객의 구매 이력, 사용 주기, 결제 패턴, 재구매 전환 주기까지 모두 데이터로 축적할 수 있었어요. 초창기에 쌓은 데이터가 곧 제품 기획과 마케팅 전략의 기준점이 됐습니다."


메디큐브가 직면한 두 가지 고민 
국내외로 빠르게 확장하던 메디큐브는 자사몰 운영에서 두 가지 과제에 직면했습니다. 첫 번째는 자사몰 수익 구조를 개편하는 것이었습니다. 브랜드가 성장하면서 부가 비용이 증가했고, '제품과 고객 혜택'에 더 많이 투자하려면 수익 구조를 재정비해야 했습니다. 
두 번째는 고가 뷰티 디바이스의 구매 전환율을 높이는 것이었습니다. 20~30만 원대 뷰티 디바이스를 구매하는 고객은 결제 단계에서 가격 부담을 느낍니다. 복잡한 결제 과정이나 작은 불편함이 더해지면 결제창 이탈 확률이 높아집니다. 이를 해결하기 위해 간편 결제를 도입했지만, 프로모션 기간에만 일시적으로 전환율이 상승했을 뿐 근본적인 해결책은 되지 못했습니다.
메디큐브가 선택한 파트너, 토스페이먼츠
메디큐브는 두 과제를 동시에 해결하기 위해서 토스페이먼츠를 선택했습니다. 수익 구조 개편과 고객 혜택 강화는 물론, 고객의 결제 경험 개선과 브랜드 몰입 경험까지 모두 고려한 전략적 선택이었습니다.
1️⃣ 퀵계좌이체 도입
"퀵계좌이체 도입 한 달 만에 계좌이체 비중이 14%대로 증가했습니다. 낮은 수수료율 덕분에 비용을 절감할 수 있었고, 중복 할인 적용이 가능해져 자사몰 고객에게 더 많은 혜택을 제공할 수 있었습니다. 브랜드 컬러를 반영한 커스터마이징 뱃지로 UI 일관성을 유지하면서 브랜딩 몰입감도 강화했습니다."
PG 거래액 대비 계좌이체 거래액 비중 1%(4월) → 14.3%(5월)로⁵⁾증가
계좌이체 거래액 비중 증가로 인한 수수료 절감 효과
퀵계좌이체 0.5% 즉시 할인 프로모션 진행으로 중복 할인·상시 혜택 제공 
🧴 메디큐브가 선택한 퀵계좌이체, 우리 쇼핑몰에도 도입할 수 있을까?



2️⃣ 무이자 할부 프로그램 도입 
“에이지알(AGE-R) 같은 뷰티 디바이스는 한 번 구매하면 장기간 사용하는 제품인 만큼 객단가가 일반 화장품에 비해 높은 편입니다. 이 때문에 가격에 대한 부담감이 구매를 망설이게 하는 요인으로 작용할 수 있다고 판단했죠. 이에 토스페이먼츠의 무이자 할부 프로그램을 도입해 소비자가 느끼는 가격에 대한 부담을 낮추고자 했어요. 고객의 페인포인트를 고려해 결제 전략을 재구성하자, 덩달아 구매 전환율도 함께 상승했어요.”
12개월 무이자 할부 프로그램으로 결제창에서 고객의 가격 부담 완화 
도입 후 고가 디바이스 제품의 구매 전환율 향상

아시아, 북미 시장을 넘어 유럽까지, K-뷰티 대표 브랜드로
메디큐브는 지난 8월 미국 대형 뷰티 전문 편집숍 '올타 뷰티(ULTA Beauty)'에 입점하며 미국 시장에서 온·오프라인 영향력을 빠르게 확대하고 있습니다. 최근에는 영국 아마존과 틱톡샵에 진출하며 미국을 넘어 유럽, 남미 시장까지 판매 채널을 넓혀가고 있습니다. 앞으로 메디큐브는 제품과 시장 포트폴리오 다각화를 통해 글로벌 시장에서 'K-뷰티 대표 브랜드'의 입지를 더욱 강화해 나갈 계획입니다.
Editor’s Note
메디큐브 사례는 뷰티 브랜드의 성공이 한 가지 요소에만 의존하지 않는다는 점을 보여줍니다. ‘탄탄한 제품력, 자사몰 데이터에 기반한 마케팅 전략, 결제 경험 최적화’, 이 모든 요소가 유기적으로 연결되며 메디큐브는 'K-뷰티의 성장 로드맵'을 그려가고 있습니다. 토스페이먼츠는 단순한 전자 지급 결제 대행사를 넘어, 브랜드의 비용 구조와 고객 경험을 동시에 개선하는 비즈니스 성장 파트너로서 메디큐브와 함께합니다.

Edit 이지선 Graphic 김현태

출처
¹⁾에이피알(APR) 제공, 2025년 7월 8일 - 7월 11일 누적 매출 기준
²⁾금융감독원 전자공시시스템 제공, 2025년 
³⁾한국거래소 제공, 2025년 11월 3일, 종가(27만 2500원) 기준
⁴⁾에이피알(APR) 제공, 2025년 9월 기준
⁵⁾토스페이먼츠 제공, 2025년 4월 - 5월 기준



헤일리 비버·카일리 제너의 내돈내산 뷰티템으로 화제를 모은 K-뷰티 브랜드 메디큐브. 아마존 프라임데이 매출 300억을 기록하며, 글로벌 뷰티 시장을 사로잡은 메디큐브의 자사몰 마케팅 · 결제 전략을 알려드려요.


고객사 소개 
✅ 브랜드명: 메디큐브
✅ 인터뷰이: (주)에이피알 박유찬 팀장님
✅ 주 활용 기능: 퀵계좌이체, 무이자 할부 프로그램
에이피알, K-뷰티 브랜드의 역사를 다시 쓰다
카일리 제너, 헤일리 비버의 ‘내돈내산’ 화장품, 아마존 프라임데이 매출 300억 돌파¹⁾, K-뷰티 대장주, 틱톡 인플루언서 마케팅 모범사

에이피알 대표 브랜드, 메디큐브가 선택한 자사몰 중심 D2C 전략

K-뷰티 글로벌 흥행을 만든 메디큐브의 성공 신화 | 고객인터뷰 - 메디큐브

사장님백서 디스클레이머

이 글을 읽고 나면
✅ 생성형 AI로 만든 이미지·영상의 상업적 활용 여부 및 저작권 판단 기준을 이해할 수 있어요.
✅ 쇼핑몰과 SNS에서 안전하게 AI 창작물을 활용하는 방법을 알 수 있어요.
✅ 실무에서 적용할 수 있는 생성형 AI 창작물 활용 가이드를 확인할 수 있어요.
생성형 AI가 바꾼 쇼핑몰 운영 환경
생성형 AI의 발전은 쇼핑몰 운영 방식 전반에 큰 변화를 가져왔어요. 재고 관리, 고객 문의 응대, 상품 추천, 리뷰 요약 등 반복적이고 시간이 많이 소요되던 업무를 AI가 자동화하면서, 사장님은 보다 전략적이고 핵심적인 의사결정에 집중할 수 있게 되었죠.
이 변화는 자연스럽게 콘텐츠 제작 방식에도 이어졌어요. 과거에는 SNS 광고나 상세페이지 이미지를 제작하려면 디자이너를 섭외하거나 외주를 맡겨야 했지만, 이제는 ChatGPT, Midjourney, DALL·E, 나노 바나나 같은 생성형 AI에 단순히 프롬프트를 입력하는 것만으로 몇 분 만에 고퀄리티 자료를 만들 수 있게 되었죠. 이로 인해 쇼핑몰 운영자는 비용과 시간을 절약하면서도, 보다 빠르고 효율적으로 마케팅과 콘텐츠를 운영할 수 있게 되었어요.
 예시: "2025년 블랙프라이데이 프로모션용 인스타그램 광고 시안을 만들어줘"



📌 생성형 인공지능이란? 
이용자가 입력한 특정한 요구(프롬프트, Prompt)에 따라 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등을 생성하는 인공지능¹⁾ 
Chat GPT로 만든 창작물, 상업적으로 써도 될까?
하지만 생성형 AI로 만든 창작물을 상업적 목적으로 사용할 때는 주의가 필요해요. 특히 저작권, 상표권, 초상권 등 법적 분쟁에 휘말릴 가능성이 있기 때문이에요.
또한, 각 플랫폼마다 이용약관과 라이선스 조건이 다르기 때문에, 상업적 활용 가능 여부와 원본 저작권 침해 가능성을 반드시 확인해야 해요. 예를 들어, MidJourney의 경우 유료 구독자에 한해 생성 이미지와 영상을 상업적으로 활용할 수 있고, 타인의 이미지를 기반으로 생성한 경우 원 제작자가 소유권을 유지한다고 명시하고 있어요.
즉, AI로 만든 창작물이라고 해서 무조건 상업적 사용이 자유로운 것은 아니고, 플랫폼별 규정과 법적 권리를 꼼꼼히 확인하는 것이 안전해요.
생성형 AI 창작물, 저작권 침해가 될 수 있을까?
결론부터 말하면, 생성형 AI가 만든 결과물은 경우에 따라 저작권 침해가 될 수 있어요. 
📌 저작권이란? 
 인간의 사상 또는 감정을 표현한 창작물 (저작권법 제2조 제1호)에 대해  창작자(저작자)가 가지는 권리로   아래 2가지로 구성 
저작인격권 (공표권, 성명표시권, 동일성유지권) : 명예와 인격적 이익 보호를 위한 권리
저작재산권 (복제권, 공연권, 공중송산권, 전시권, 배포권, 대여권, 2차적저작물작성권) : 경제적 이익 보전해 주기 위한 권리
*한국저작권위원회에서 정의한 저작권에 대한 설명을 재구성 
문화체육관광부와 한국저작권위원회가 2025년 6월 발간한 「생성형 인공지능 결과물에 의한 저작권 분쟁 예방 안내서」에 따르면, 생성형 AI 산출물과 활용 저작물 모두 기존 저작물의 저작권을 침해할 가능성이 있다고 명시하고 있어요.
그 이유는 생성형 AI가 학습 데이터를 모방하는 기술적 특성 때문에, 생성된 결과물이 학습에 사용된 타인의 저작물과 유사하거나 동일할 수 있기 때문이에요.
하지만 결과물이 비슷하다고 해서 바로 침해로 간주되지는 않아요. 일반적으로 저작권 판단 기준으로 활용되는 '의거성'과 '실질적 유사성'이 인정될 때만 저작권 침해가 성립한다고 안내하고 있어요.
1️⃣ 의거성
타인의 저작물을 인식하고, 이를 근거로 만들었는지를 보는 기준이에요.
판례에 따르면, 다른 사람의 저작물에 접근할 수 있었는지와 두 저작물이 얼마나 비슷한지를 보면, 타인의 저작물을 참고했을 가능성(의거성)을 추정할 수 있어요.
사용자가 특정 저작물을 이미 알고 있었는지, 학습 데이터에 포함되어 있는지를 검토해요.
2️⃣ 실질적 유사성
생성형 AI로 만든 산출물이 기존 저작물과 얼마나 비슷한지 판단하는 기준이에요.
개별 사안과 구체적 맥락에 따라 다르게 판단될 수 있어요.
Q. 이 경우, 저작권 침해의 책임은 누구에게 있을까?
일반적으로 저작권 침해의 책임은 생성형 AI 산출물을 생성하도록 '프롬프트를 입력한 사용자'에게 있어요.
다만, 생성형 AI 사업자가 특정 저작물을 집중 학습하거나 특정 분야 AI 개발 목적으로 학습한 경우, 해당 사업자가 저작권 침해 책임을 부담할 여지가 있어요.
생성형 AI 창작물 사용 전 확인할 ‘저작권 가이드’ 
생성형 AI는 콘텐츠 제작 속도를 높이고 비용을 절감할 수 있는 강력한 도구예요. 하지만 AI가 만들어낸 결과물은 기존 저작물과 유사한 표현을 포함할 수 있어, 제3자의 저작권을 침해할 가능성이 있어요. 따라서 활용하기 전에, 아래 내용을 먼저 확인해 보세요. 
1️⃣ 생성형 AI 플랫폼 서비스 이용약관 확인
사용하려는 AI 플랫폼의 저작권 귀속, 상업적 이용 가능 여부 등의 약관을 꼼꼼하게 확인하세요.
2️⃣ 생성형 AI 사용 시 주의
프롬프트를 입력하고 AI 결과물을 활용하는 과정에서 특정 저작물, 인물, 스타일을 직접 지정하거나, 동일·유사한 결과물을 유도하는 표현은 피하는 것이 좋아요.
💡 피해야 할 프롬프트 예시 
❌  지브리 스타일로 쇼핑몰 상세페이지에 넣을 이미지를 생성해 줘
❌  토스페이먼츠 SNS 이미지를 참고해서, 이와 유사하게 브랜드 콘텐츠를 만들어줘
❌  테일러스위프트 목소리로 BTS 노래 중 하나를 선정해서 숏폼용 BGM 만들어줘 
3️⃣ 생성형 AI에 의한 결과물 표시
2026년 1월부터 시행되는 인공지능기본법 제31조 제 2항에 따라, AI 사업자는 생성형AI를 제공하는 경우 해당 결과물이 생성형 AI에 의하여 생성되었다는 사실을 표시해야 해요.
이용자가 AI에 의한 결과물이라고 표시해야 하는 직접적인 의무는 없지만, SNS나 블로그처럼 외부에 게시할 때는 AI 생성물임을 함께 표기하는 것을 검토해 보면 좋아요. 
      예시: 해당 이미지는 Open AI의 Chat GPT를 사용해 제작했습니다.
4️⃣ 자유이용 저작물(Public Domain) 활용 및 사전 협의
저작권 보호 기간이 만료되었거나 누구나 자유롭게 사용할 수 있는 저작물, 공공저작물을 활용하세요.
      👉공공누리에서 공공저작물 조회하기 
다른 사람의 저작물을 참고하거나 활용해야 한다면, 사전 협의를 통해 사용 가능 여부를 확인하는 것이 안전해요.
5️⃣  의거성과 실질적 유사성 점검
결과물이 기존 저작물과 얼마나 유사한지, ‘의거성’과 ‘실질적 유사성’ 여부를 확인하세요.
필요시 내부 검토나 전문가 자문을 통해 점검하면 법적 리스크를 줄일 수 있어요.
생성형 AI와 저작권 관련 법령은 앞으로도 계속 변화할 가능성이 크기 때문에, 새로운 법령·판례·가이드라인이 발표될 때마다 정기적으로 확인하고 내부 정책을 업데이트하는 것이 좋아요. 또한, 법적 문제가 없더라도 생성형 AI가 만든 창작물을 무분별하게 사용하면 브랜드 이미지와 신뢰도에 영향을 줄 수 있다는 점도 유념해야 해요.
📖 본 글은 문화체육관광부와 한국저작권위원회가 발간한 자료를 기반으로, 토스페이먼츠 블로그 스타일에 맞춰 재구성한 내용이에요. 자세한 내용은 아래 안내서를 통해 직접 확인해 주세요.
생성형 AI 저작권 안내서
생성형 인공지능 활용 저작물의 저작권 등록 안내서
생성형 인공지능 결과물에 의한 저작권 분쟁 예방 안내서

⚠️ 해당 가이드는 참고용으로 제공하는 내용이에요. 실제로 생성형 AI로 만든 창작물을 활용하기 전에는 반드시 개별 사례에 맞는 법률 자문이나 내부 법무팀 검토를 거치는 것을 권장드려요. 

글 이지선 그래픽 김현태
¹⁾ 생성형 인공지능 결과물에 의한 저작권 분쟁 예방 안내서, 문체부, 한국저작권위원회, 2025.06



생성형 AI로 만든 이미지와 영상을 안전하게 쇼핑몰과 SNS에 활용하는 방법, 저작권 위험을 피하는 실무 팁, 그리고 AI 콘텐츠 제작 속도를 높이는 전략까지 한눈에 확인할 수 있어요.

이 글을 읽고 나면
✅ 생성형 AI로 만든 이미지·영상의 상업적 활용 여부 및 저작권 판단 기준을 이해할 수 있어요.
✅ 쇼핑몰과 SNS에서 안전하게 AI 창작물을 활용하는 방법을 알 수 있어요.
✅ 실무에서 적용할 수 있는 생성형 AI 창작물 활용 가이드를 확인할 수 있어요.
생성형 AI가 바꾼 쇼핑몰 운영 환경
생성형

생성형 AI 창작물 활용 시 꼭 알아두면 좋은 저작권 가이드 

Chat GPT가 만든 이미지, 쇼핑몰에 쓸 수 있을까?

고객사의 성장이 곧 우리의 성장이라는 확신을 가지고 더 나은 결제 경험을 만듭니다. 결제가 불편한 순간을 기록하고 바꿔갈게요.

토스페이먼츠


이 글을 읽으면
✅ 2025년 새롭게 부상한 온라인 쇼핑 트렌드를 알 수 있어요
✅ AI 기술 발전으로 변화한 ‘발견형 쇼핑’이 실제로 어떻게 작동하는지 이해할 수 있어요
✅ 체크리스트를 통해 이커머스 운영자가 점검해야 할 마케팅 전략을 확인할 수 있어요
2025 이커머스, 발견형 쇼핑 트렌드가 주도해요
과거에는 쇼핑의 시작이 ‘필요’였어요. 검색창에 원하는 제품을 찾아 가격을 비교하고 구매했죠. 하지만 요즘 소비자들은 알고리즘이 추천해주는 개인 맞춤형 콘텐츠를 스크롤하다가 마음이 끌리는 순간 결제 버튼을 눌러요. 이처럼 소비자가 스스로 검색하지 않아도 AI가 취향에 맞게 보여주는 콘텐츠에서 상품을 ‘발견’하고, 감정적으로 반응하며 구매로 이어지는 소비 행태를 ‘발견형 쇼핑’ 이라고 불러요.



‘발견형 쇼핑’, AI 기술의 발달로 더 정교해졌어요
사실 ‘발견형 쇼핑’은 새롭게 등장한 개념은 아니에요. 하지만, 최근 몇 년 사이 콘텐츠 소비 방식의 변화, 감성 중심 소비 트렌드에 AI 기술의 발전이 더해지면서 새로운 방식으로 진화하고 있어요. 사용자의 관심사, 구매 이력, 체류 시간, 클릭 패턴 등 다양한 행동 데이터를 기반으로 고객에게 끌릴 만한 상품을 실시간으로 선별하고 노출하는 AI 기술이 온라인 쇼핑 경험을 더욱 정교하고 개인화된 방식으로 바꾸고 있기 때문이죠. 지난 3월 미국의 대형 전자상거래 기업 아마존은 AI 기술을 활용해 사용자의 취향에 맞는 쇼핑 물품을 빠르고, 쉽게 찾을 수 있도록 추천하는 ‘인터레스트(Interest)’ 기능을 선보였어요. 



대형 유통 플랫폼들도 ‘발견형 쇼핑’ 구조로 바뀌고 있어요
‘발견형 쇼핑’ 트렌드는 국내 주요 커머스 플랫폼의 핵심 UI/UX 전략에도 적극 반영되고 있어요.
무신사의 쇼핑 매거진, 오늘의 집 집 꾸미기 등은 콘텐츠 중심 발견형 쇼핑 구조가 얼마나 자연스럽게 소비로 연결되는지를 잘 보여주는 사례예요. 
검색 기반 목적형 쇼핑에 집중해왔던 네이버, 쿠팡 같은 주요 플랫폼들도 이 같은 변화를 빠르게 수용하고 있어요. 
네이버는 지난 3월 ‘네이버플러스스토어’를 별도 앱으로 출시해 ‘발견’ 탭을 통해 숏폼 콘텐츠 기반 상품 탐색이 가능한 피드형 UI를 적용했어요. 
쿠팡도 ‘함께본 상품’, ‘유사 디자인’, ‘추천 상품’ 등 을 이어서 보여주며 로켓배송 중심 검색형 쇼핑으로 유입된 고객들의 쇼핑 탐색이 지속되도록 유도하고 있어요.

발견형 쇼핑은 작은 브랜드에게 오히려 기회예요
기존의 검색 기반 쇼핑 구조는 검색 최적화(SEO), 광고 예산, 브랜드 인지도 등 플랫폼 내부 경쟁력이 높은 대형 브랜드에게 유리한 환경이었어요. 하지만 발견형 쇼핑은 완전히 다른 룰이 적용되는 시장이에요. 브랜드 스토리와 비주얼, 그리고 진정성을 콘텐츠로 풀어내 ‘브랜드와 연결되는 경험’을 설계할 수 있는 작은 브랜드일수록 더 자주, 더 깊이 고객에게 ‘발견’될 수 있어요.

2025년, 발견형 쇼핑 시대를 위한 실전 마케팅 체크리스트 
2025년 온라인 쇼핑을 관통하는 핵심 트렌트, ‘발견형 쇼핑’을 이해하는데 도움이 되었나요? 그렇다면, 아래 간단한 체크리스트를 통해 사장님 브랜드에 맞는 실전 마케팅 대응 전략을 점검해보세요.



Editor’s Note
검색 최적화 기술이나 브랜드 인지도가 부족하더라도 콘텐츠 감도와 진정성만으로 충성 고객을 만들어낼 수 있는 시대가 오고 있어요. 2025년 새롭게 떠오른 발견형 쇼핑 시대 트렌드의 배경과, 소비자 행동 패턴을 먼저 이해하고 전략적으로 대응해 새로운 기회를 잡아보세요!

사업의 성장을 돕는 그로스 파트너 토스페이먼츠
토스페이먼츠는 대한민국 결제 시장에 혁신을 가져오는 것을 목표로 하고 있어요.
편리하고 안전한 PG 서비스를 위한 기술 고도화는 물론, 결제 경험 개선과 매출·비용 최적화에 대한 노하우를 바탕으로 고객사들이 건강하게 성장할 수 있도록 함께 합니다.                                                                                  결제에 대한 모든 고민, 이제 토스페이먼츠와 나누세요.



Edit 이지선  Graphic 이지율



2025 이커머스 트렌드는 검색에 기반 했던 목적형 쇼핑에서 ‘끌림’을 이끌어내는 발견형 쇼핑이 주도해요. AI 기술의 발전으로 새롭게 변화한 발견형 쇼핑 트렌드와 이에 따른 이커머스의 대응 전략을 알려드려요.


이 글을 읽으면
✅ 2025년 새롭게 부상한 온라인 쇼핑 트렌드를 알 수 있어요
✅ AI 기술 발전으로 변화한 ‘발견형 쇼핑’이 실제로 어떻게 작동하는지 이해할 수 있어요
✅ 체크리스트를 통해 이커머스 운영자가 점검해야 할 마케팅 전략을 확인할 수 있어요
2025 이커머스, 발견형 쇼핑 트렌드가 주도해요
과거에는 쇼핑의

2025년 이커머스 발견형 쇼핑 트렌드와 대응 전략을 알려드려요.

2025 이커머스, ‘발견형 쇼핑’ 트렌드에 따른 대응 전략

[사장님백서] 따라만 하면 되는 인스타그램 마케팅 1화. 준비편
10분만 시간 내면
✔️ 왜 인스타그램 마케팅을 해야 하는지 알 수 있어요. 
✔️ 인스타그램 마케팅의 필수 용어들과 비즈니스 계정의 기능들을 알 수 있어요.
✔️ 인스타그램 마케팅을 위한 계정 및 광고를 스탭에 따라 설정할 수 있어요. 

인스타그램 마케팅 왜 해야 하나요?
인스타그램은 전 세계 10억 명이 활동하고, 소비 트렌드를 리드하는 10~30대가 가장 많이 이용하는 SNS예요. 동시에 한국인이 가장 오랜 시간 동안 사용하는 SNS이기도 하죠* 또한 정밀한 타겟팅 기능을 제공함으로써 비즈니스 니즈에 맞는 고객들에게 광고를 할 수 있도록 해요.
*출처: https://it.donga.com/102190/
이처럼 인스타그램은 사람들의 구매 행동에 막강한 영향력을 가지고 있어요. 그래서 온라인 쇼핑몰을 운영하는 사장님이라면 높은 우선순위로 고려해야 하는 마케팅 매체에요. 
인스타그램 마케팅을 하려면 우선 매체의 특징을 알아야 해요. 인스타그램은 사진, 영상 등 다양한 콘텐츠를 중심으로 고객들과 소통하는 매체에요. 특히 해시태그(hashtag)와 쇼핑태그를 잘 활용하면 큰 마케팅 비용을 들이지 않고도 사장님의 콘텐츠를 효과적으로 알릴 수 있어요. 

인스타그램 마케팅할 때 꼭 알아야 할 용어
✔️ 해시태그
인스타그램 마케팅할 때 몰라서는 안 되는 기능이에요. 해시 기호(#)와 키워드를 붙여 써서 ‘#키워드’ 형태의 링크로 만드는 거예요. 해당 해시태그를  클릭하면 같은 해시태그를 사용한 게시물을 한 번에 모아볼 수 있어요.

✔️ 쇼핑태그
또한 2018년 5월에 ‘쇼핑태그’라는 새로운 기능이 생겼어요. 쇼핑태그는 사진에 제품 정보 혹은 구매 페이지로 이동하는 링크를 띄울 수 있는 기능이에요. 덕분에 고객은 사진을 구경하다가도 더 쉽게 구매를 할 수 있게 되었어요. 온라인 쇼핑몰을 운영하는 사장님이시라면 기억해 두었다가 한 번쯤은 사용해 보세요.


인스타그램 비즈니스 계정 알아보기
이제 본격적으로 인스타그램 마케팅을 위한 준비를 해볼게요. 우선, 기존에 쓰고 있던 개인 계정을 비즈니스용으로 변경해야 해요. 
비즈니스용 계정은 돈을 써서 광고할 때에 반드시 필요하거든요. 광고를 하지 않더라도, 사장님의 계정을 팔로우하는 이용자 통계를 볼 수 있어서 만드시는 걸 추천해요. 
인스타그램 비즈니스 계정으로 전환을 하면, 아래 3가지 기능을 사용할 수 있는데요. 우선은 ‘이런 게 있구나’ 정도만 알아두시면 된답니다. 

✅인사이트: 비즈니스 계정에서 게시한 콘텐츠와 팔로워에 대한 통계 확인 가능
✅홍보: 비즈니스가 제품과 서비스를 홍보하고 판매할 수 있는 인스타그램 쇼핑 및 광고
✅프로페셔널 대시보드: 성과 추적, 인스타그램이 선별한 광고 팁 제공
그럼, 지금부터 인스타그램 마케팅을 위한 비즈니스 계정을 함께 만들어 볼게요.
Step 1. 인스타그램 가입 혹은 로그인 
우선 인스타그램 가입이나 로그인을 해주세요. 비즈니스 계정은 개인 계정을 변환해야 하기 때문에 우선은 개인 계정이 있어야 해요. 

Step 2. 계정 로그인 후 ‘설정’에서 ‘계정 설정 메뉴’로 이동 (출처: 공식 홈페이지 설명)
오른쪽 상단 메뉴 아이콘 클릭 → [설정] 메뉴 클릭 → [계정] 메뉴 클릭

Step 3. 프로페셔널(=비즈니스) 계정으로 전환[프로페셔널 계정으로 전환] 메뉴 클릭 → [계속] 클릭 → 프로필에 표시 토글 켜기*, 카테고리 선택 후 [완료] 클릭
*프로필에 표시를 켜면, 인스타그램 프로필에 선택한 비즈니스 카테고리가 표시돼요. 

Step 4. 비즈니스, 연락처 정보, 페이스북 연동 설정
‘비즈니스’ 선택 후 [다음] 클릭 → 연락처 정보 입력 후 [다음] 클릭 또는 [연락처 정보 사용 안 함] 클릭 → [Facebook에 로그인] 클릭 후 페이스북 페이지 연결 또는 [건너뛰기] 클릭

✅ Facebook에 연결?
인스타그램에서 광고를 진행하려면 페이스북 계정과 연동해야 해요. 바로 진행하고 싶다면, 먼저 페이스북 페이지를 하나 만들어 주세요. 그리고 사장님의 인스타그램과 연결해 주시면 됩니다. 
혹시 당분간은 광고없이 콘텐츠나 팔로워를 쌓는데에 집중하고 싶으신가요? 혹은 광고를 할지 말지 고민이 되신다면 우선은 ‘건너뛰기’ 하셔도 돼요. 언제든지 [설정]에서 다시 페이스북 페이지에 연결*할 수 있으니까요. 
*[설정]에서 페이스북을 다시 연결하려면 아래 단계를 따라해 주세요.


여기까지 잘 따라오셨나요? 처음 해보는 거라 복잡해 보일 수는 있지만, 하나씩 따라하다 보면 금방 익숙해 질거예요. 
이제 광고 전에 필요한 세팅은 모두 끝났어요. 다음 편에서는 실제로 사장님이 인스타그램 마케팅할 수 있는 ‘광고 방식’과 ‘각각의 진행 단계’를 구체적으로 살펴볼게요.

✅ 함께 읽으면 좋은 콘텐츠
ㆍ쇼핑몰 사장님이 꼭 알아야 할 광고 매체 특성 비교
ㆍ우리 쇼핑몰에 꼭 맞는 브랜드 SNS 운영 비법 3

Edit 임보라, 유서진 Graphic 이은호, 조영주

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