10분만 시간 내면
✅ 2026년 상반기 시즌별 주요 이슈와 행사 일정을 한눈에 볼 수 있어요.
✅ 업종별 월별 프로모션 아이디어와 핵심 키워드, MZ세대 인기 트렌드를 확인할 수 있어요.
✅ 쇼핑몰 프로모션 기획에 꼭 필요한 유의사항과 팁까지 챙길 수 있어요.
2026 상반기 쇼핑몰 프로모션 계획 세우기
2025년도 어느덧 끝을 향해 달려가고 있어요. 연말은 쉼 없이 달려온 사장님들이 지난 한 해를 돌아보고, 2026년 상반기 마케팅 전략과 프로모션 일정을 준비하기 좋은 시기예요.
2026년 상반기에는 설 연휴, 발렌타인데이, 화이트데이, 가정의 달처럼 소비가 활발한 시즌이 몰려 있어요. 여기에 올해 큰 인기를 끌었던 F1(포뮬러 원) 개막, 다양한 마라톤·러닝 이벤트, 산업별 박람회 일정까지 더해지면서 소비자 관심사는 더욱 다양해질 예정이에요. 이 때, 브랜드와 연계된 시즌별 트렌드와 이슈를 반영한 프로모션을 활용하면 브랜드 노출을 높이고 구매 전환까지 이끌어낼 수 있어요.
2026년 상반기, 어떤 일정에 맞춰 프로모션을 설계하면 좋을지 월별로 살펴볼게요.

1️⃣ 1월 – 신년, 새해 맞이, 겨울 시즌
1월은 2026년 새해가 시작되는 달이에요. 새해는 ‘새로운 시작’을 의미하기 때문에 '2026 리뉴얼', '2026 에디션' 같은 신제품 론칭이나 신규 기획 세트를 선보이기 좋아요. 2026년은 붉은 말띠의 해인 병오년이므로 말이나 붉은색을 활용한 디자인 혹은 '도약', '새로운 시작', '행운' 같은 키워드로 신년 맞이 이벤트나 새해 다짐 챌린지를 기획하면 고객의 관심을 끌 수 있어요.
2025년에는 ‘테토녀’, ‘에겐남’처럼 성향을 재미있게 라벨링하는 밈이 SNS를 뜨겁게 달궜죠. 다가오는 2026년에는 이런 흐름을 이어, ‘세계 내향인의 날’ 같은 이색 기념일을 가구·가전·라이프스타일 브랜드와 연계한 기획을 해보는 것도 좋아요.
✅  1월 키워드: 2026, 신년, 새해, 도약, 겨울방학
식품: 신년 맞이 건강 보조식품, 겨울 제철 코어 메뉴 (귤·딸기·배), 겨울용 간편식 (국·탕류)
패션·잡화: 겨울 아우터, 실내·홈웨어, 방한 용품 (목도리·장갑)
뷰티: 겨울철 보습 제품, 신년 맞이 뷰티 루틴
교육·자기 계발: 새해 목표 챌린지, 신년 맞이 커리어 계발
라이프스타일·리빙: 붉은색 풍수 인테리어, 2026 신년 굿즈 (플래너·캘린더·다이어리)



2️⃣ 2월 – 설 연휴, 발렌타인, 겨울 시즌 OFF
2월은 설 연휴가 포함된 대표적인 명절 소비 시즌이에요. 가족과 지인을 위한 선물 세트와 식품 수요가 크게 늘어나죠. 여기에 발렌타인데이까지 겹치면서 커플 선물 소비도 함께 증가해요. '설 선물 특가', '명절 패키지', '발렌타인 선물' 같은 키워드를 활용한 기획전을 준비해 보세요. 여기에 더해 코트·패딩 등 겨울 상품 시즌 오프 프로모션을 동시에 진행하면, 재고 소진 효과까지 기대할 수 있어요.
단, 설 연휴 전후에는 배송 일정에 대한 고객 민감도가 매우 높아지기 때문에, 사전 예약 판매 운영과 함께 택배 마감·출고 일정 공지를 병행하는 것이 중요해요.
✅ 2월 키워드: 명절, 설 선물, 발렌타인, 꽃샘추위, 홈 데코
식품: 설 명절 선물, 명절 과일 선물 세트, 전통주, 한과, 발렌타인 초콜릿, 디저트 세트
패션·잡화: 발렌타인 커플 아이템, 꽃샘 추위 대비, 겨울 상품 시즌 OFF
뷰티: 겨울철 보습제품, 명절 선물용 뷰티 세트
교육·자기 계발: 신학기 대비, 겨울방학 파이널 단기코스, 상반기 공채 시즌 준비
라이프스타일·리빙: 신학기 대비 가구, 봄맞이 가전



3️⃣ 3월 – 봄 맞이, 신학기 시즌
3월은 봄 시즌과 신학기가 본격적으로 시작되면서 이와 관련된 소비가 집중되는 달이에요. '봄맞이', '신학기 준비', '개강 할인' 같은 키워드를 활용한 시즈널 프로모션을 활용하면 효과적이에요. 또한 KBO 정규 시즌, F1 월드 챔피언십 개막 등 인기 스포츠가 시작되는 시기이기도 하죠. 
요즘 MZ세대에게 인기 있는 러닝·산책 같은 키워드를 브랜드의 가치나 스토리와 연결해 프로모션을 기획한다면, SNS에서 이목을 끌 수 있어요. 단, 과도하게 억지스럽거나 브랜드 톤과 동떨어진 콘셉트는 오히려 역효과를 낼 수 있으니, 브랜드가 가진 본래 메시지와 자연스럽게 맞닿는 범위 안에서 활용하는 것이 중요해요.
✅ 3월 키워드: 봄맞이, 개강, 신학기, 꽃, 캠핑·피크닉
식품: 봄 제철 코어 메뉴 (딸기·천혜향·봄나물·미나리), 신학기 맞이 다이어트 식품 
패션·잡화: 봄 신상 패션위크, 봄맞이 데일리룩
뷰티: 환절기 수분·보습 케어, 봄 메이크업 컬러
교육·자기 계발: 신학기 강좌, 자격증 준비
라이프스타일·리빙: 캠핑·피크닉용품, 인테리어 소품, 공기청정기, 청소기, 강아지 용품 


4️⃣ 4월 – 벚꽃 개화, 봄 나들이, 피크닉 
4월은 벚꽃 시즌과 함께 야외 활동, 봄 여행, 나들이가 본격적으로 시작되는 시기예요. '벚꽃', '봄 나들이', '피크닉 세트' 같은 키워드를 활용한 시즈널 프로모션을 기획할 수 있어요.
또한, 날씨가 풀리면서 서울 커피엑스포, 한국 국제베이커리 페어, 대한민국 맥주박람회 등 야외 박람회나 팝업 스토어 행사 등 체험형 행사가 집중되는 시기예요. 방문객을 겨냥한 기획전이나 '박람회 연계 온라인 특가', '현장 인증 이벤트' 같은 온·오프라인 연계 프로모션을 함께 운영하는 것도 브랜드 노출과 매출을 동시에 노릴 수 있는 방법이에요.
✅ 4월 키워드: 벚꽃, 봄 여행, 나들이, 피크닉
식품:  봄 제철 코어 메뉴, 나들이용 도시락, 체리블라썸 콘셉트 시즌 메뉴
패션·잡화: 봄 아우터, 나들이 룩, 레저·운동용품
뷰티: 봄철 스킨 케어, 선케어
라이프스타일·리빙: 봄 인테리어 용품, 피크닉용품, 캠핑용품



5️⃣ 5월 – 어린이날, 어버이날, 가정의 달
5월은 상반기 선물 소비가 가장 집중되는 '가정의 달'이에요. 어린이날, 어버이날, 스승의 날이 연이어 이어지면서 가족·지인을 대상으로 한 선물 수요가 크게 늘어나고, 객단가도 자연스럽게 높아지는 시기예요. 이 시기에는 '가정의 달 선물 기획전', '효도 선물', '우리 아이 선물' 같은 키워드를 활용한 타깃형 프로모션이 효과적이에요.
5월에는 로즈데이, 성년의 날, 부부의 날 같은 기념일도 있어, 주얼리, 향수, 커플 아이템, 호텔 숙박권 등과 연계한 프로모션을 진행하면 커플·가족 대상 선물 수요를 자연스럽게 잡을 수 있어요.
✅ 5월 키워드: 어린이날, 어버이날, 가정의 달, 가정 선물, 봄 나들이
식품: 가정의 달 선물세트, 건강 기능 식품 
패션·잡화: 선물용 의류 ·액세서리, 아동 패션, 성년의 날 기념 주얼리·향수 
뷰티: 가정의 달 선물용 뷰티 세트
라이프스타일·리빙: 의료기기, 완구류, 실내 인테리어 소품, 나들이용품, 호텔·숙박



6️⃣ 6월 – 여름 준비, 하반기 준비
6월은 본격적인 여름 성수기를 앞두고 '여름 준비' 수요가 활발한 달이에요. 선풍기, 제습기 같은 여름 가전부터 반팔, 샌들, 캠핑·레저 용품까지 미리 준비하려는 고객이 늘어나요. '여름 준비', '썸머 세일', '여름 사전 예약' 같은 키워드를 활용해 시즈널 이슈와 연계해 보세요. 
또한 6월에는 FIFA 북중미 월드컵, 롤(LoL) 미드시즌 인비테이셔널과 같은 글로벌 이벤트와, 사찰음식대축제, 국제주류·와인 박람회, 서울국제도서전 같은 오프라인 행사도 열려요. 브랜드와 자연스럽게 연결할 수 있는 행사나 테마를 선별해 프로모션에 반영하면 시즌성과 화제성을 동시에 잡을 수 있어요.
✅ 6월 키워드: 여름 준비, 바캉스, 여름 가전, 캠핑, 여름 패션
식품: 여름 제철 코어 메뉴(수박·토마토·복숭아·살구), 여름 대비 다이어트 식품
패션·잡화: 여름 의류, 수영복, 선글라스, 레저 용품
뷰티: 썬케어, 여름 스킨케어, 워터프루프 메이크업, 쿨링 스킨·헤어 케어 용품
교육·자기 계발: 하반기 커리어 스킬업, 하반기 공채 준비, 여름방학 단기 집중 코스 얼리버드 
라이프스타일·리빙: 여름 가전(에어컨·제습기·선풍기·서큘레이터), 캠핑·바캉스용품, 여름 휴가 준비


지금까지 2026년 상반기 쇼핑몰 마케팅 캘린더를 월별로 정리했어요. 다가오는 2026년 상반기 캘린더를 참고하여, 쇼핑몰에 맞는 각 월별 맞춤 전략과 프로모션 아이디어를 구체적으로 세우고 실행해 보세요. 

*1월~6월 프로모션 이미지는 2025년 기준으로, 올해 행사는 각사 홈페이지에서 확인해 주세요.

👉 2026 소비 트렌드가 궁금하다면? 아래 게시글을 읽어보세요.
쇼핑몰 운영자가 꼭 알아야 할 2026 소비 트렌드 5가지
👉하반기 마케팅 캘린더 이슈가 궁금하다면, 아래 콘텐츠를 참고해보세요.
2025 하반기 마케팅 이슈 캘린더

사업의 성장을 돕는 그로스 파트너 토스페이먼츠
토스페이먼츠는 대한민국 결제 시장에 혁신을 가져오는 것을 목표로 하고 있어요.
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Edit 이지선 Graphic 김현태



2026년 상반기는 신년 맞이, 발렌타인·화이트데이, 5월 가정의 달 등 소비가 활발한 시즌이 몰려 있는 기간이에요. 시즌별 트렌드와 이슈를 잘 반영한 프로모션을 기획하면, 자연스럽게 브랜드 노출을 늘리고 구매 전환까지 유도할 수 있어요.

10분만 시간 내면
✅ 2026년 상반기 시즌별 주요 이슈와 행사 일정을 한눈에 볼 수 있어요.
✅ 업종별 월별 프로모션 아이디어와 핵심 키워드, MZ세대 인기 트렌드를 확인할 수 있어요.
✅ 쇼핑몰 프로모션 기획에 꼭 필요한 유의사항과 팁까지 챙길 수 있어요.
2026 상반기 쇼핑몰 프로모션 계획 세우기
2025년도 어

쇼핑몰 사장님 주목! 2026 마케팅 이슈 캘린더는 이렇게 활용하세요.

사업자를 위한 2026 상반기 마케팅 이슈 캘린더 활용법



고객사 소개 
✅ 브랜드명: 위글위글(Wiggle Wiggle)
✅ 인터뷰이: (주) 비엠스마일 마케팅팀 

학생들의 책상 한켠, 책가방 속 물병 옆. 알록달록한 캐릭터 하나가 눈길을 사로잡는다. 요즘 한중일 알파세대의 소지품에서 빠지지 않는 '최애' 브랜드, 위글위글(Wiggle Wiggle)이다. 국내 MZ세대 사이에서 시작된 인기는 이제 글로벌 알파세대 팬덤으로 확장되고 있다.
2024년 450억원의 매출을 기록한 위글위글¹⁾은 베이징, 상하이, 하라주쿠에 플래그십 스토어를 열며 해외 팬덤을 넓혔다. 올해는 해외 매장을 추가로 오픈하여 더 많은 고객을 만날 계획이다.
그렇다면 왜 지금 한중일 알파세대는 위글위글에 열광하는 걸까? 이커머스 사업자는 위글위글의 전략에서 어떤 시사점을 얻을 수 있을까? 위글위글 운영사 비엠스마일 마케팅팀을 만나 그 전략을 직접 들어봤다.
👦 알파세대란?
2010년대 초반~2025년경 출생한 세대를 이르는 용어


컬러풀한 디자인, 자기표현의 도구
위글위글은 "Always Witty, Welcome to Wiggle Wiggle!"이라는 슬로건에서 알 수 있듯 일상의 명도와 채도를 한 단계 끌어올리는 라이프스타일 브랜드다. 브랜드의 시그니처인 컬러풀한 아트워크와 '스마일 위 러브(Smile We Love)', '위글베어(Wiggle Bear)' 같은 캐릭터는 보는 순간 일상에 활기를 불어넣고 즐거움을 선사한다.



알파세대에게 굿즈는 단순한 소품이 아니다. 책상 위 볼펜 하나, 가방에 달린 키링 하나만으로도 자신을 표현하고, 친구들과 소통하는 자기표현의 도구다. 태어나면서부터 디지털과 함께 자란 이들은 손에 쥔 제품을 SNS에 공유하며 자신만의 이야기를 만든다. 
"알파세대는 작은 제품 하나에도 자신만의 개성을 담아 '나'를 표현하는 것을 중요하게 여겨요. 태어나면서부터 스마트폰과 함께 자란 세대이기 때문에, 위글위글 캐릭터가 들어간 필기구나 가방을 SNS를 통해 친구들과 공유하면서 소비 자체를 하나의 놀이처럼 즐기죠."
일상에 스며드는 전략적 콜라보
위글위글은 알파세대의 라이프스타일과 루틴을 고려한 전략적 콜라보를 진행한다. 글라스락과 협업해 주방용품에 시그니처 캐릭터를 입혔고, 요거트월드와는 한정판 굿즈를 출시해 고객이 인증샷과 리뷰를 SNS에 자발적으로 공유하도록 유도했다. 라한호텔과의 '레디 투 트래블 with 위글위글' 패키지에서는 객실과 공간을 위글위글 세계관으로 꾸며 숙박 자체를 색다른 체험으로 만들었다. 이렇게 일상 속 경험과 놀이를 통해 브랜드를 접한 알파세대는 자연스럽게 위글위글 세계관에 빠져든다.


알파세대 특성을 고려한 SNS 마케팅 전략
“알파세대는 기존 세대와 달리 콘텐츠를 단순히 소비하지 않아요. SNS 사용에 익숙한 세대라 스스로 크리에이터가 되어 콘텐츠를 창작하는 것을 선호하죠. 즉각적인 피드백과 상호작용을 통해 커뮤니티 속에서 자신을 드러내며 소속감을 느끼는 것 역시 중요하게 생각해요.”
SNS 채널은 알파세대가 직접 콘텐츠를 창작하며 브랜드 세계관을 확장하는 공간이다. 인스타그램에서는 브랜드 정체성을 담은 콘텐츠와 라이브 쇼핑을 결합해 참여와 몰입을 유도하고, 자연스럽게 자사몰로 연결한다. 틱톡에서는 참여형 이벤트를 통해 알파세대가 위글위글 필터를 적용한 숏폼 영상을 직접 제작하고 공유하도록 했다. 이러한 참여와 공유를 반복하며 알파세대는 자연스럽게 브랜드 팬덤이 되고, 구매로 이어진다.

위글위글집, 오프라인 공간에서 확장되는 팬덤
"어릴 때부터 스마트폰을 가지고 놀고, COVID-19 시기를 겪으며 학교 수업도 Zoom으로 들었던 알파세대는 비대면 환경에 매우 익숙해요. 이들에게 온라인으로 뭔가를 경험하는 건 이제 더 이상 특별하지 않죠. 대신, 직접 보고, 만지고, 체험할 수 있는 오프라인 공간에서 하는 경험을 훨씬 더 재미있게 느끼는 경향이 있어요.”
플래그십 스토어 ‘위글위글집’에도 알파세대의 특성을 반영한 전략이 곳곳에 반영되어 있다. 숨겨진 포토존과 인증샷 포인트, 테마파크처럼 꾸며진 공간은 알파세대가 부모님이나 친구와 함께 제품을 체험하고, 미션형 활동을 수행하며 자발적으로 SNS에 공유하도록 유도한다. 물리적 공간에서 형성된 친밀감과 브랜드 세계관이 온라인 공간으로도 연결되는 것이다.
위글위글은 도산공원·명동 등 외국인 관광객이 많은 지역에 플래그십 스토어를 배치해 해외 팬층을 브랜드 팬덤으로 자연스럽게 흡수했다. 방문객이 남긴 인증샷의 포즈, 배경, 해시태그, 공유 채널을 분석해 해외 진출 시 각국 알파세대에 맞춘 SNS와 커머스 전략에 활용하고 있다.

MZ세대에서 알파세대, 아시아로 뻗어가는 위글위글
중국 알파세대 '10허우(10后)'는 급격한 경제 성장기를 겪으며 성장했다. 이들은 웨이보, 샤오홍슈, 도우인(중국판 틱톡) 같은 SNS를 통해 브랜드와 소통하며 소셜 미디어 공간에서 영향력을 발휘하거나 한정판 굿즈를 소유하는 것을 중요하게 여긴다. 위글위글은 마오타이 라떼로 SNS에서 화제를 모은 루이싱커피(Luckin coffee)와 협업해 한정판 굿즈를 출시했는데, 샤오홍슈에서 400만 건 이상의 바이럴²⁾을 기록하며 사흘 만에 매진되었다. 청두 플래그십 스토어에서는 '위글판다' 리미티드 에디션 제품을 선보이며 중국 알파세대의 소장 욕구를 자극해 인기를 끌었다.
반면 일본 알파세대는 장기 경기 침체를 겪은 세대를 보며 성장해 합리적인 소비와 개인의 취향을 중시한다. 디지털 환경에 익숙하지만, 오프라인 공간에서의 경험에도 큰 가치를 둔다. 위글위글은 일본 대형 편의점 패밀리마트와 협업해 생활용품 제품을 선보여 한 달 만에 3만 개를 완판³⁾시켰다. 게다가, 일본 알파세대가 자주 찾는 문화·쇼핑의 중심지 하라주쿠에 '만화 속 집' 컨셉으로 플래그십 스토어를 꾸며, 오프라인 공간에서도 브랜드 세계관에 몰입할 수 있는 경험을 제공했다.

이커머스 사업자를 위한 알파세대 공략팁
위글위글이 한중일 알파세대를 사로잡은 비결은 일시적인 유행이 아니다. 각 나라 알파세대의 소비 성향과 문화적 맥락을 세밀하게 이해하고, 온라인·오프라인을 넘나드는 모든 접점에서 브랜드 세계관을 일관되게 경험하도록 설계한 전략에 있다. 이렇게 축적된 브랜드 경험이 단순한 구매를 넘어, 자발적으로 참여하고 확산하는 '팬덤'으로 꾸준히 이어지고 있는 것이다.

글 이지선 기획 이지선 · 이상은 그래픽 김현태

출처
¹⁾²⁾³⁾(주) 비엠스마일 제공 



학생들의 책상 한켠, 책가방 속 물병 옆. 알록달록한 캐릭터 하나가 눈길을 사로잡는다. 요즘 한중일 알파세대의 소지품에서 빠지지 않는 ‘최애’ 브랜드, 위글위글(Wiggle Wiggle)이다. 국내 MZ세대 사이에서 시작된 인기는 이제 글로벌 알파세대 팬덤으로 확장되고 있다. 2024년...



고객사 소개 
✅ 브랜드명: 위글위글(Wiggle Wiggle)
✅ 인터뷰이: (주) 비엠스마일 마케팅팀 

학생들의 책상 한켠, 책가방 속 물병 옆. 알록달록한 캐릭터 하나가 눈길을 사로잡는다. 요즘 한중일 알파세대의 소지품에서 빠지지 않는 '최애' 브랜드, 위글위글(Wiggle Wiggle)이다. 국내 MZ세대 사

토스페이먼츠 시리즈: 세계관을 잇는 팬덤 마케팅에 그 해답이 있다

[알파세대의 첫 소비] 위글위글이 한·중·일 알파세대를 사로잡은 비결은?

외부전문가+저작권 디스클레이머

10년간 『트렌드코리아』시리즈 공저자로 활동했으며, 동아대학교 국제무역학과 강사이자 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원으로 활동하고 있습니다. 기업 컨설팅 프로젝트를 수행하며, 방송과 강연을 통해 최신 소비 변화를 전하고 있습니다.

이수진


밈을 보면 산업의 변화가 보인다
퉁퉁퉁퉁퉁퉁 사후르. 지나가던 초등학생의 스마트폰에서 흘러나오는 낯선 음성. 화면에는 이해하기 어려운 이미지들이 빠르게 깜박인다. ‘이탈리안 브레인롯(Italian Brainrot)’이라 불리는 밈이다. AI가 합성한 영상, 말도 안 되는 이탈리아어, 반복되는 중독적 사운드. 낯설지만 묘하게 끌린다. 

알파세대는 2010년 이후 출생한 만 13세 이하의 세대로, X–Y–Z 이후 다시 처음으로 돌아가 ‘알파’라 불린다. 단순히 다음 세대가 아니라 완전히 새로운 시작이라는 은유다. 이들은 한국 인구의 약 25%, 전 세계 인구의 24.4%를 차지한다. 전세계를 기준으로 이제 모든 세대를 제치고 가장 큰 세대로 자리하고 있다. 더 이상 ‘미래 세대’가 아니라, 현재의 소비 주체로 읽어야 할 이유다.
태어날 때부터 디지털 기기를 손에 쥔 이들은 언어보다 이미지, 텍스트보다 밈, 검색보다 AI 대화로 세상을 탐색한다. 그들의 세계는 속도와 감각, 그리고 실시간 반응으로 구성된다. 교실보다 유튜브에서 배우고, 브랜드보다 캐릭터를 기억하며, 소유보다 경험을 중시한다. 우리는 그동안 이 세대를 ‘7세 고시’, ‘스마트폰 중독’ 같은 단편적 사회 현상으로만 읽어왔다. 그러나 지금 필요한 것은 그들의 맥락 안에서 그들의 세계를 이해하는 일이다.

알파세대의 기본 성향
세대의 특징은 나이가 아니라 시대의 경험이 만든다. 이들의 생애경험을 추적해보자. 우선 알파세대는 2010년 이후 태어나, 인간과 인공지능이 공존하기 시작한 첫 세대다. 2016년 ‘알파고 vs 이세돌’ 대국은 그들의 상징적 출발점이었다. AI와 경쟁하지 않고, 함께 자라난 ‘AI 네이티브’의 등장이다. 이들은 전 세계적으로 저출산이 뚜렷해지는 시기에 성장했다. 형제가 드문 환경 속에서 ‘나’를 중심으로 세상을 배우며, 자연스럽게 개성과 자기표현을 중시한다. 

동시에 K-콘텐츠가 세계를 이끌던 시기에 자라며 “한국이 앞서 있다”는 문화적 자긍심을 내면화했다. 그리고 결정적인 사건—코로나 팬데믹. 입학 첫날부터 마스크를 쓰고, 친구의 얼굴을 화면으로만 봤던 세대. 놀이터보다 유튜브에서 놀고, 교실보다 줌(Zoom)에서 배웠다. 현실보다 디지털 세계가 먼저였던 세대, 이제 그들이 새로운 소비의 문법을 만들어가고 있다. 

기본적으로 여타 세대와 달리, 알파세대는 타인과의 비교보다 자신만의 표현을 중시한다. ‘나는 어떤 사람인가’를 드러내는 게 핵심이다. 세상은 무대이고, 자신은 그 무대의 주인공이라는 확신이 이 세대를 움직인다. 이들의 무대는 SNS다. 2024년 기준, 10대가 가장 많이 사용하는 앱은 인스타그램(933만 명)이다. 하지만 사용 시간으로 보면 이야기가 달라진다. 
와이즈앱의 자료에 따르면, 2022년 기준 한국 10대의 틱톡 사용 시간은 19.4억 분, 인스타그램은 14.1억 분이었다. 그 이유는 틱톡의 구조에 있다. 유튜브처럼 구독자가 필요하지 않고, 인스타그램처럼 완벽하게 꾸밀 필요도 없다. 추천 알고리즘 ‘For You’ 피드에 한 번 노출되면, 누구나 단 하루 만에 주목받을 수 있다. 팔로워 대신 알고리즘이 기회를 나누고, 잘 만든 영상보다 자연스러운 표정과 일상의 리듬이 더 큰 공감을 얻는다.
1️⃣피지털(Physital) 공간에서 놀이하는 세대
알파세대는 24시간 연결된 사회에 존재하지만, ‘가상공간에만 사는 아이들’은 아니다. 그들에게 세상은 현실과 디지털이 끊김 없이 이어진 피지털(Physital) 공간이다. 피지털은 물리적(Physical)과 디지털(Digital)의 합성어로, 디지털 기술을 통해 오프라인 경험을 확장하는 개념이다. 알파세대는 온라인과 오프라인을 구분하지 않는다. 이전 세대가 ‘가상’과 ‘현실’을 구분했다면, 알파세대에게 두 세계는 하나의 연속된 장(field)이다. 교실과 서버, 놀이터와 플랫폼의 경계가 흐릿하다.

알파세대는 혼자 화면을 보는 세대가 아니라, 온라인에서도 오프라인의 사회성으로 놀 줄 아는 세대다. 대표적인 예가 마인크래프트(Minecraft)다. 출시된 지 10년이 넘었지만 여전히 월간 이용자 수(MAU) 2억 명 이상, 전 세계에서 가장 큰 게임 커뮤니티 중 하나다. 특히 알파세대가 주로 사용한다. 15세 미만이 20.6%, 15~21세가 43%, 22~30세가 21%로 10대와 20대 초반이 절반을 넘는다. 흥미로운 점은, 성인은 주로 혼자 즐기지만 어린 이용자의 80% 이상은 친구나 가족, 혹은 다른 유저와 함께 플레이한다는 것이다. 이들은 디지털 속에서도 ‘함께 논다’는 감각을 즐긴다.

동시에 오프라인의 즐거움도 되찾고 있다. 현실 놀이의 가치가 다시 주목받고 있기 때문이다. 특히 8~15세를 중심으로 실생활 활동이 눈에 띄게 늘고 있다. 걷기 여행과 친구들과의 주말 만남이 증가하고, 실물 장난감을 원하는 아이들이 전년 대비 16% 증가, 보드게임 인기도 8% 상승하며 오프라인 놀이의 가치가 다시 부상했다. 실제로 보드게임을 주력 상품으로 판매하는 코리아보드게임즈의 매출은 2020년 490억 원에서 2024년 624억 원으로 약 27% 성장했다. 팬데믹 이후에도 성장세를 이어가며, 젬블로·행복한바오밥·조엔컴퍼니 등 주요 보드게임사들도 완만한 상승세를 유지하고 있다. 모두 알파세대가 화면과 현실을 넘나들며, 세상을 피지털하게 체험한다는 것을 방증한다.
2️⃣소비는 놀이, 투자는 학습 “키드프레너(Kidpreneurs)”

알파세대에게 소비는 놀이이고, 투자는 학습이다. 물건을 사는 일은 단순한 구매가 아니라 ‘자기표현의 과정’이다. 돈의 흐름을 이해하는 일도 더 이상 어른의 전유물이 아니다. 틱톡에서 알파세대가 올린 영상들은 이런 세대의 특성을 잘 보여준다.  ‘테무깡’, ‘다이소템’, ‘올리브영 하울’ 같은 콘텐츠는 비싼 제품을 자랑하기보다, 자신이 직접 구매한 물건을 보여주고, 꾸미고, 리뷰하는 과정 자체를 즐긴다. 예전 세대가 고무줄 놀이를 했다면, 지금의 아이들은 제품을 분석하고 나만의 감성을 담아 리뷰하는 놀이를 한다.
이런 감각은 소비의 주도권으로 이어진다. 성신여대 백지연(2023)에 따르면 10대의 월평균 화장품 지출은 1만~2만 원 미만이지만, 직접 구매하는 비율이 61.6%에 달한다. 다이소·올리브영 같은 가성비 매장은 그들에게 실험실이자 놀이터다. 온라인에서도 주도권은 뚜렷하다. 카카오스타일이 운영하는 패션 플랫폼 지그재그에서는 2023년 7~9월 기준 10대 고객의 화장품 구매액이 전년 대비 383% 증가했다.

금융도 예외가 아니다. 청소년의 91.9%가 전용 체크카드를 쓰고, 삼성페이 사용률은 94%에 달한다. 대표 사례는 토스 틴즈(Toss Teens)다. 7~18세가 스스로 금융을 경험할 수 있도록 만든 서비스로, 청소년 전용 유스카드(USS Card)는 ‘엄카’ 대신 자신의 이름으로 쓰는 첫 카드다. 2021년 출시 이후 누적 320만 장이 발급되며, 알파세대가 돈의 개념을 놀이처럼 배우는 상징이 되었다.
이 흐름은 자연스럽게 투자와 금융 학습으로 이어진다. 이제 용돈 대신 주식을 선물받는 아이가 낯설지 않다. 한국투자증권에 따르면 2021년 미성년자 명의 주식계좌는 9만 1,000개, 2022년 1분기에는 1만 7,000개가 새로 개설됐다. 결국 알파세대는 돈을 벌기 위해 배우는 세대가 아니라, 돈으로 배우는 세대다. 소비로 자신을 표현하고, 투자로 세상을 이해한다.
3️⃣‘원영이즘’이 시사하는 것들
요즘 초등학생에게 가장 인기 있는 아이돌은 아이브의 장원영이다. 다른 세대에서도 인기가 높지만, 유독 어린 세대에서의 열광은 특별하다. ‘원영이즘(Wonyoungism)’이라 불리는 이 현상은 단순한 팬심을 넘어, 스타와 팬이 맺는 ‘파라소셜 관계(Parasocial Relationship)’의 확장판이다. 아이돌에게 이상적 자아를 투사하고, 모방을 통해 스스로를 업그레이드하려는 욕망이 작동한다.
🐰 원영이즘?
예전에는 아이돌이 단순히 ‘닮고 싶은 사람’이었습니다. 무대 위의 반짝임과 화려함이 선망의 이유였죠. 하지만 지금의 아이돌은 그 이상입니다. 많은 사람들에게 ‘자기계발의 모델’로 자리 잡고 있어요. 그 중심에 있는 키워드가 바로 ‘원영이즘’입니다. 아이브 장원영의 이름과 ‘~이즘(ism)’이 합쳐진 말로, 그녀의 루틴이나 말투, 태도, 스타일 등을 본받으려는 움직임을 뜻합니다.
사람들은 장원영의 자기 효능감, 일에 대한 태도, 그리고 프로다운 자세에서 동기를 얻습니다. “나도 저렇게 살아보고 싶다”는 마음이, 단순한 팬심을 넘어 일상 속 행동으로 이어지고 있죠. 결국 팬덤 문화는 자기 자신을 더 나은 방향으로 이끌어가는 방식으로 확장되고 있습니다.

이 구조는 알파세대가 소셜미디어를 활용하는 방식에서도 드러난다. 이들은 점점 더 SNS를 관찰과 학습의 창으로 사용한다. 타인의 삶을 들여다보고 해석하며 시간을 보내는 경향이 점점 더 짙어지고 있다. 2021~2025년 사이, 스포츠 시청(+16%)·상품 탐색(+14%) 등 콘텐츠 소비 활동은 늘었지만, 의견 게시(–10%)·사회적 이슈 공유(–14%) 등 표현 활동은 줄었다. 즉, SNS는 ‘친구와 소통하는 공간’이 아니라 ‘신문물을 관찰하는 장’으로 바뀌고 있다.

중요한 건 어떻게 대하느냐에 달렸다
알파세대는 이미 스스로 판단하고 선택하는 소비 주체다. 그렇기에 이들의 소비를 단순히 제한하거나 통제하기보다, 자율성을 인정하고 방향을 함께 설계하는 태도가 필요하다. 그들은 ‘하지 말라’는 경고보다 ‘이렇게 해보자’는 제안에 더 크게 반응한다. 이렇게 ‘보는 데 머무는 세대’일수록 무엇을 보며 자라는가 가 결정적이기 때문이다. 아이들은 결국 우리 사회를 비추는 거울이다. 우리가 어떤 모습을 보여주느냐가, 그들의 내일을 만든다.
Writer 이수진
소비트렌드 전문가. 10년간 『트렌드코리아』 시리즈 공저자로 활동했으며, 현재 동아대학교 경영대학 국제무역학과 강사이자 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원으로 활동하고 있습니다. 트렌드 기반의 기업 컨설팅 프로젝트를 수행하며, 다양한 방송과 강연을 통해 최신 소비 변화를 전하고 있습니다.
글 이수진 기획 이상은 그래픽 김현태


퉁퉁퉁퉁퉁퉁 사후르. 지나가던 초등학생의 스마트폰에서 흘러나오는 낯선 음성. 화면에는 이해하기 어려운 이미지들이 빠르게 깜박인다. ‘이탈리안 브레인롯(Italian Brainrot)’이라 불리는 밈이다. AI가 합성한 영상, 말도 안 되는 이탈리아어, 반복되는 중독적 사운드. 낯설지만 ...


밈을 보면 산업의 변화가 보인다
퉁퉁퉁퉁퉁퉁 사후르. 지나가던 초등학생의 스마트폰에서 흘러나오는 낯선 음성. 화면에는 이해하기 어려운 이미지들이 빠르게 깜박인다. ‘이탈리안 브레인롯(Italian Brainrot)’이라 불리는 밈이다. AI가 합성한 영상, 말도 안 되는 이탈리아어, 반복되는 중독적 사운드. 낯설지만 묘

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[알파세대의 첫 소비] AI 네이티브가 만든 새로운 시장의 문법

'요즘 소비 트렌드 2026' 외 8권의 책을 집필했고, 11년동안 기업과 기관에서 마케팅과 트렌드 관련 강의를 진행하고 있습니다. 한국생산성본부 마케팅 교수이며, 브런치 스토리 커리어 분야 공식 크리에이터로 활동하고 있습니다

노준영


저는 재미있는 건 다 사요
이 한 마디가 나의 뇌리에 남았다. 트렌드 책을 매년 쓰는 나에게, 신제품 탐독은 필수적인 일이다. 신제품이 담고 있는 의미, 그리고 신제품의 성과는 중요한 지표가 되기 때문이다. 그래서 편의점 기행은 이제 일상이 되었다. 유통의 최전선에서 트렌드와 일치하는 상품들을 가장 먼저 내놓는 채널이기 때문이다. 어느 날은 정말 신기한 조합의 상품을 보았고, 때마침 해당 제품을 계산대로 들고 가던 학생과 눈이 마주쳤다. 나는 이때다 싶어 질문을 던졌다. 이런 제품들을 사는 이유가 있냐고 말이다. 그 학생은 나에게 “재미있는 건 다 산다” 는 말을 남겼다. 이유는 없다. 정말 재미있으니 사는 것이다.

이들이 알파세대다. 2010년부터 2024년 사이에 태어난 세대를 가리킨다. 디지털 네이티브로 불리는 알파세대는 브랜드에 몰입하는 세대다. 일명 디깅(Digging)이라고 부른다. 스스로 관심있는 브랜드를 찾아내, 해당 브랜드에 소비를 집중시킨다. 브랜드가 많다보니 쉽게 떠나기도 한다. 하지만 몰입할 때는 압도적으로 소비를 몰아준다.
💡디깅(Digging) 
'채굴하다'라는 뜻의 영단어에서 파생된 말로, 자신이 좋아하는 특정 분야나 취향에 깊이 파고드는 행위를 말해요. 단순한 관심사를 넘어, 시간과 노력, 열정을 쏟아 관련 지식을 습득하고 적극적으로 소비하는 트렌드를 보여줍니다.
이런 흐름은 돈에 대한 주도권 변화 때문에 가능하다. 자신의 돈을 자신이 쓰는 것이다. 부모의 영향 아래 이뤄지던 소비는 끝났다. 부모의 취향은 알파세대의 취향이 아니다. 이들은 스스로 주도권을 쥐고 흔들며, 심지어 부모 세대 소비에 영향력을 행사한다. 그래서 기존 세대의 어린 시절에 대비 압도적으로 많은 계좌를 개설하고 있으며, 다양한 체크카드가 알파세대의 마음을 흔들고 있다. 가장 높은 연령대의 알파세대는 곧 성인 소비자가 된다. 이제 알파세대를 알고, 새로운 전략을 수립하는 건 선택이 아니라 필수다.

어떻게 소비하고 있나? 
시즌은 없다, “순간” 의 기억이 있을 뿐
알파세대의 소비는 여러모로 특성이 많다. 먼저 “시즌리스” 의 흐름을 가진다. “얼죽아” 라는 말을 들어봤을 것이다. “얼어 죽어도 아이스 아메리카노” 라는 뜻이다. 보통 여름에는 차가운 커피를 마시고, 겨울에는 따뜻한 커피를 마신다고 생각한다. 하지만 이런 흐름 없이 사계절 내내 차가운 커피를 마시는 트렌드를 얼죽아라고 지칭했다. 시즌은 이미 사라졌다. 특정 기간에만 팔리는 제품은 거의 없고, 자신의 필요에 따라 소비한다. 이를 시즌리스 트렌드라고 말한다. 알파세대는 시즌리스 흐름에서 한 걸음 더 나아간다. 
알파세대는 우연히 알게 된 밈, 유행, 알고리즘에 따라 소비한다. 그래서 “마이크로 모먼트” 로 불리는 “순간” 의 개념을 더 중시한다. 맘 먹고 소비하는 게 아니다. 밈을 만나게 된 순간, 유행을 알게 된 순간, 알고리즘의 선택을 받은 순간 소비한다. 그래서 알파세대의 시즌리스는 MZ의 시즌리스보다 더 강력하다. 말차 열풍을 생각해보자. 음료도, 디저트도, 일반 식품도 모두 말차를 활용한다. 말차가 웰니스 이미지가 강해 주목받은 건 사실이다. 하지만 말차에 관한 수많은 콘텐츠가 뉴미디어를 장식하며 소위 “대세” 와 “알고리즘의 핵심” 을 차지했다. 이 열풍에 시즌은 존재하지 않는다. 뉴미디어에서 계속 보게 되니 따라가는 것이다.


가치를 두는 곳이 다르다, 가치 분화형 소비
가치소비도 중요한 가치다. 각자 가치를 두는 곳에 소비한다. 때때로 서로의 소비를 이해하지 못하는 일도 생긴다. 하지만 이해 자체가 필요 없다. 내가 즐거우면 그만이다. 그래서 다양한 한정판이 사랑받는다. 범위도 다양하다. 롯데웰푸드는 일명 “꿀고구마” 시리즈라는 이름으로 고구마를 활용한 한정판 스낵을 선보였다. 출시일 기준 2주만에 모든 제품이 완판됐다. 스팸은 뻔한 패키지를 버리고 골드바 에디션을 한정으로 내놨다. 골든티겟을 잡은 사람에게 금을 증정하는 이벤트가 같이 진행되었는데, 24시간이 채 지나지 않아 다 팔렸다. 한정판 굿즈는 당연히 큰 사랑을 받는다. 하지만 굿즈의 개념을 넘어 다양한 업계에서 한정판이 활용된다. 모두 가치를 더하는 시도다.

가치를 두는 곳이 다르니 프리미엄과 가성비가 공존하는 일도 생겨나고 있다. 가성비가 중요한 시대라고 말한다. 하지만 프리미엄 유아동복 시장은 매년 성장중이다. 2025년 롯데백화점의 1~8월 프리미엄 키즈 상품군 매출은 전년 동기 대비 35% 넘게 늘었다. 삼정 KPMG의 보고서 내용에 따르면 2025년 기준 프리미엄 수입 아동복 시장은 약 60조 규모로 상당한 규모를 자랑한다. 
프리미엄의 개념을 확장하면 명품을 생각할 수 있다. 명품은 성인들의 전유물이라 생각하지만, 알파세대도 명품을 접한다. 직접 사지는 않지만, 명품 브랜드에 큰 관심을 드러낸다. 대표적으로 아이브의 장원영이 엠버서더를 맡고 있는 미우미우는 알파세대에게도 인지도가 높다. 구찌, 라코스테 등 명품 브랜드는 알파세대가 좋아하는 게임 플랫폼에 체험형 콘텐츠를 꾸준히 내놓는다. 알파세대의 관심이 성인이 될 때까지 이어지면 잠재적 고객이 될 것이라는 걸 알고 있기 때문이다. 앞서 언급한대로, 알파세대의 디깅은 압도적이다. 브랜드에 디깅한다면 성장 후 반드시 돈을 쓴다는 믿음이 존재한다.

재미가 소비의 기준
펀슈머 경향도 큰 역할을 한다. 말 그대로 재미있으면 사는 것이다. 이 재미는 여러가지로 해석될 수 있다. 신기하거나, 생경한 조합을 발견하거나, 혹은 SNS에 올릴 만한 것들이다. 그래서 인스타그래머블이라는 용어가 생겼다. “인스타그램에 올릴만한” 이라는 뜻이다. 뉴미디어어 인증 가능한 아이템 위주로 소비하는 알파세대의 경향을 말한다. 불닭볶음면으로 상징되는 매운맛 제품의 열풍은 ‘챌린지’가 큰 역할을 했다. SNS에 올리기 위해 더 매운맛에 도전하는 것이다. 실제로 여전히 많은 제품들이 챌린지 개념을 통해 주목받는다. 
최근 미국 시장에서는 틱톡 챌린지 바이럴 없이 차트에 들어가는 음악없다는 말까지 나올 정도다. 숏폼 마케팅은 알파세대를 위한 좋은 선택 중 하나다. 실제로 숏폼을 잘 활용한 CU는 유튜브에서 억대뷰를 기록하는 등 큰 성과를 얻었다. 또한 알파세대에게 사랑받는 신생 뷰티 업체들은 저마다 숏폼을 활용한 리뷰 콘텐츠를 적극적으로 활용한다. 결국 마케팅도 “펀(FUN)” 한 놀이의 일부가 되어야 한다는 사실을 알 수 있다.

희소성 있는 협업은 이제 기준이 되었다. 생각지도 못한 조합이 많이 나온다. 닭갈비 프랜차이즈인 팔각도는 닭갈비 향수를 내놨고, 보쌈 프랜차이즈 원할머니보쌈은 보쌈향 향수를 냈다. 교보문고는 연세유업과의 협업을 통해 교보문고맛 크림빵을 출시했다. 모두 희소성 있는 협업이다. 기존 경험과는 다르니 SNS에 인증한다. 자연스럽게 바이럴 마케팅 효과가 창출된다. 때때로 괴식에 가까운 조합도 등장한다. 버거킹은 SNS 인기 조합에 주목해 닥터페퍼 피클팝이라는 음료를 출시했다. 닥터페퍼라는 탄산음료에 피클을 조합해 마시는 것이다. 누군가에게는 의미 있는 조합이고, 또 누군가에게는 괴식이라는 평가를 받았다. 하지만 SNS에 인증이 넘쳐나며 확실한 마케팅 효과를 얻었다. 이처럼 알파세대는 재미가 소비의 기준이다. 무조건 재미만 바라보고 이뤄지는 생산 활동은 있을 수 없겠지만, 알파세대와의 소통을 위해선 기존과 다른 흥미 포인트를 고민하는 건 필수 조건이다.


달라진 세대가 커머스를 바꾼다
알파세대는 기존과는 다른 방식으로 돈을 쓴다. 이들에게 타이밍이란 없고, 비가격적 가치에 열광하고, 놀이 같은 마케팅에 반응하며, 재미가 있어야 관심을 둔다. 이런 성향을 고려해 변화가 필요한 시점이다. 특정 기간 보다 굵직한 화제 키워드에 귀를 기울일 필요가 있다. 비가격적 가치를 끌어올리기 위해 체계적인 브랜딩, 그리고 한정판과 같은 아이디어를 활용해야 하며 마케팅 콘텐츠의 놀이 요소를 더해 펀슈머 경향을 건드려야 한다. 새로운 세대는 새로운 그릇에 담자. 기존과는 다른 아이디어가 앞으로 마주할 시장을 선도하고 알파세대와의 소통을 이끌어 낼 수 있다는 사실을 잊지 말 길 바란다.

Writer 노준영
마케팅 및 트렌드 전문가. '요즘 소비 트렌드 2026' 외 8권의 책을 집필했고, 11년동안 기업과 기관에서 마케팅과 트렌드 관련 강의를 활발하게 진행하고 있습니다. 한국생산성본부 마케팅 교수이며, 브런치 스토리 커리어 분야 공식 크리에이터로 활동하고 있습니다
글 노준영 기획 이상은 그래픽 김현태


스마트폰과 함께 자라며, AI와 밈으로 세상을 이해하는 첫 번째 디지털 네이티브 세대, 알파세대. 이들이 처음 채우는 장바구니에는 새로운 소비 감각과 세대의 DNA가 고스란히 담겨 있습니다.


저는 재미있는 건 다 사요
이 한 마디가 나의 뇌리에 남았다. 트렌드 책을 매년 쓰는 나에게, 신제품 탐독은 필수적인 일이다. 신제품이 담고 있는 의미, 그리고 신제품의 성과는 중요한 지표가 되기 때문이다. 그래서 편의점 기행은 이제 일상이 되었다. 유통의 최전선에서 트렌드와 일치하는 상품들을 가장 먼저 내놓는 채널이기

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