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[사장님백서] 1시간이면 충분! 인스타그램 앱으로 릴스 제작하기
💡 10분만 시간 내면
✔️ 릴스 촬영 전 꼭 확인해야 할 것들을 알 수 있어요.
✔️ 시작이 반! 1시간 만에 릴스 영상을 제작할 수 있어요.
✔️ 인스타그램 릴스 제품 태그 기능으로 구매를 유도할 수 있어요.

릴스 마케팅을 고민하고 있다면?
인스타그램 릴스(Reels)는 9:16 비율, 최대 90초 길이의 짧은 영상이에요. 2020년 출시 이후, 릴스 사용자는 꾸준히 늘고 있는데요. 영상 제작과 재공유가 쉬운 플랫폼이라 MZ 세대를 중심으로 이용이 많아지고 있어요.
릴스 제작은 정말 편리해요. 인스타그램 앱만 있으면 영상 제작부터 편집까지 끝낼 수 있어요. 릴스 내 다양한 기능을 활용하면 퀄리티 높은 제품 영상을 제작할 수도 있고요.
릴스를 활용한 마케팅 사례도 늘었어요. 짧은 영상으로 제품이나 브랜드를 자연스럽게 홍보할 수 있어서 릴스의 중요성은 더 커지고 있는데요. 당장 릴스를 제작하고 싶은데 시작이 두려운 사장님을 위해 릴스의 주요 기능과 제작법을 차례대로 알려드릴게요.

릴스 영상 촬영 전 체크리스트

영상을 촬영하기 앞서서 준비할 게 있어요.
✔️ 영상 촬영을 진행할 스마트폰 준비하기
스마트폰만 있으면 릴스 제작이 가능해요. 촬영에 활용할 스마트폰을 준비하고, 촬영과 음성 녹음에 문제가 없는지 꼭 확인해 주세요. 전문적인 촬영을 원한다면 녹음 마이크나 촬영 전용 카메라를 준비해도 좋아요.
✔️ 내 제품이 잘 보이는 최적의 위치(자연광이 좋은 곳) 찾기
인스타그램은 이미지 기반 플랫폼이다 보니 감각적인 이미지를 노출하는 게 중요해요. 촬영에 앞서 내 제품이 잘 보이는 최적의 위치를 찾아야 해요. 자연광을 활용하는 게 가장 좋겠지만  그렇지 않다면 조명을 활용해 분위기를 연출할 수 있어요.
✔️ 영상 제작을 고려해 배경 디자인하기
제품이 돋보일 수 있도록 배경 디자인도 신경 써 주세요. 제품을 강조하고 싶다면 단정한 배경을, 시각적으로 일관된 브랜딩을 원한다면 쇼핑몰의 특색이 담긴 배경을 디자인해 볼 수도 있어요.
✔️ 인스타그램 비즈니스 계정 준비
릴스 마케팅을 하려면 인스타그램 비즈니스 계정을 꼭 생성해 주세요. 개인 계정에서 볼 수 없는 콘텐츠 도달률, 저장, 공유 횟수 등 인사이트를 확인할 수 있어요. 앱 내에서 광고를 진행할 수도 있고요.
개인 계정을 비즈니스 계정으로 전환시키는 방법이 궁금하다면 이 글을 확인해 주세요.

릴스 앱 활용해 영상 제작하는 방법
시작이 반! 정보를 읽는 것과 직접 하는 건 달라요. 우선 촬영 준비를 마치고, 본격적으로 릴스 영상을 만들어 보세요. 릴스 영상을 수월하게 만들 수 있는 릴스의 5가지 기능도 정리해 드릴게요.
Step 1. 릴스 실행하기
릴스 제작을 위해선 먼저 ‘릴스 탭’을 열어야 해요. 방법은 여러 가지가 있지만 홈 탭에서 들어가는 게 가장 쉬워요. 홈탭 아래에 있는 (+)를 클릭하면 게시물, 스토리, 릴스 등 하단 메뉴가 있는데요. 그중 ‘릴스’를 클릭하면 돼요.

Q. 미리 촬영해 둔 영상도 활용할 수 있나요?
네, 활용 가능해요. 릴스 탭 하단 왼쪽에 있는 ‘파란색 (+) 버튼’을 클릭하면 내 갤러리에 있는 영상을 삽입할 수 있어요.

Step 2. 촬영 시간 설정하기 (최소 15초 ~ 최대 90초)
‘릴스’ 탭에 들어가면 다양한 아이콘을 볼 수 있는데요. 영상 길이, 속도, 오디오, 레이아웃 등 다양한 기능을 사용할 수 있어요. 아래 아이콘들을 잘 기억해 주세요.

우선 릴스 길이를 설정해 보세요. 설정한 시간만큼만 촬영이 가능하고, 남은 시간도 체크할 수 있어서 유용해요. 시간 설정에는 두 가지 방법이 있어요.
1️⃣ ‘길이’ 아이콘 클릭 → 시간 설정
릴스 길이를 미리 설정하면 좀 더 편리하게 릴스 제작이 가능해요.
‘길이’ 아이콘을 클릭하면 릴스 영상의 길이 설정이 가능해요. 릴스 길이는 15초, 30초, 60초, 90초 네 범위가 있는데요. 그 범위 안에서 촬영을 진행해요.
2️⃣ ‘타이머’ 아이콘 클릭 → 클립 길이 선택
‘타이머’ 아이콘을 클릭하면 릴스 하나에 여러 개의 클립 동영상을 선택할 수 있어요. 여기서 ‘클립’ 이란 전체 영상을 여러 단위로 나누었을 때 그 한 부분을 뜻해요.
30초의 영상을 여러 번 나눠서 녹화하고 싶을 때, 혹은 장면 전환이 필요할 때 이 기능을 사용할 수 있어요. 내가 지정한 만큼만 클립 녹화가 가능하고, 시작 전에 카운트다운(3초, 10초)도 해줘서 편리해요.

Q.  16초, 20초 같이 범위 이외의 시간도 설정할 수 있나요?
인스타그램 앱 내에서 직접 촬영을 하는 경우, 구체적인 시간 설정은 불가능해요. 그러나 기존에 촬영한 영상을 앱으로 불러와 편집하는 경우에는 자유롭게 시간 지정이 가능해요.

Step 3. 촬영 시작하고 편집하기
화면 하단 중앙에 있는 흰색 원을 클릭하면 촬영이 시작돼요. 촬영이 시작되면 지나간 시간만큼 붉은 선으로 표시되는데요. 남은 시간을 체크하며 촬영할 수 있어요.
촬영을 마쳤다면 ‘다음’을 클릭해 영상편집을 해보세요. 편집 단계에서는 새로운 동영상 클립을 추가하거나 불필요한 부분을 잘라낼 수 있어요.

Step 4. ‘오디오’ 아이콘 클릭 → 원하는 오디오 넣기
편집 단계로 넘어가면 오디오, 텍스트, 스티커, 그림, 필터 기능을 활용할 수 있어요.

우선 오디오 활용법을 소개해 드릴게요. 인스타그램 릴스에서 사용할 수 있는 오디오는 크게 3가지가 있어요. 자신이 만든 원본 오디오, 다른 릴스 크리에이터의 원본 오디오, 라이선스가 부여된 오디오 라이브러리 음악이에요.
릴스 영상에서 배경 음악은 영상의 분위기를 결정하는 주요 요소예요. 그래서 제품과 영상 분위기에 맞는 음악을 찾는 게 중요한데요. 두 가지 방식으로 오디오를 넣을 수 있어요.

1️⃣ ‘오디오’ 아이콘 클릭 → ‘음악 검색’으로 원하는 오디오 검색 → 타임라인에서 사용할 음악 범위 지정
‘오디오’ 탭에 들어가면 다양한 음악 검색이 가능해요. 음악을 고른 후, 화면 하단의 타임라인을 왼쪽이나 오른쪽으로 밀어 사용하고 싶은 부분만 활용할 수 있어요.

2️⃣ ‘오디오’ 아이콘 클릭 → ‘저장됨’ 아이콘을 눌러 저장해 둔 음악 넣기→  타임라인에서 사용할 음악 범위 지정
미리 저장해 둔 음악을 사용할 수도 있어요. 릴스를 시청하다가 사용하고 싶은 오디오가 있다면 ‘리본 모양의 아이콘’을 눌러 저장해 두고, 제작에 활용할 수 있어요.


Step 5. 텍스트, 스티커, 필터로 릴스 꾸미기
1️⃣ 릴스, 텍스트로 꾸미기

‘텍스트’ 아이콘을 클릭하면 글자도 추가할 수 있어요. 영상 분위기에 맞는 글씨체를 선택하고, 색을 지정해 보세요. 텍스트 노출 시간도 별도로 설정 가능하니 영상 속에서 설명이 필요한 경우에 짧은 텍스트를 넣어 알찬 정보를 전달할 수도 있어요.

2️⃣ 릴스, 스티커로 꾸미기

인스타그램 스토리에서 사용했던 ‘스티커’ 기능을 릴스에서도 사용할 수 있어요. 스티커는 인터랙티브 스티커와 일반 꾸미기 스티커 두 가지 종류가 있는데요.
인터랙티브 스티커는 스티커 탭을 열면 가장 상단에 있어요.  설문, 퀴즈, 하트 모양 눈 이모티콘 슬라이더 기능이 대표적이에요. 이 기능을 사용하면 시청자의 참여를 유도하고, 유대감을 높일 수 있어요.
또한 귀엽고, 재미있는 스티커를 사용해서 영상을 꾸밀 수도 있어요. 스티커 탭 ‘검색’ 창에 키워드를 입력하면 릴스에 활용할 수 있는 다채로운 스티커를 찾을 수 있는데요. 영상에 어울리는 스티커를 찾아서 내 영상을 감각적으로 꾸며 볼 수 있어요.
3️⃣릴스, 직접 그린 그림과 필터로 꾸미기

이외에도 영상에 그림을 그리고, 필터를 추가하는 등 다양한 릴스 기능을 활용할 수 있어요.


Step 6. 릴스 공유하기
자, 이제 거의 다 했어요. 릴스 편집을 끝냈다면 릴스를 사람들에게 보여주는 일만 남았어요.
제품이나 영상을 소개하는 짧은 글을 작성해도 좋아요. 릴스를 보고 제품이나 브랜드가 궁금해진 이용자들이 소개 글을 읽어볼 수도 있어요. 그렇게 되면 내 피드로 유입될 가능성도 커져요. 주제, 위치, 사람 태그도 잘 활용해서 잠재 타깃에게 릴스를 노출시킬 수도 있어요.

이렇게 제작한 릴스는 공유하면 끝인데요. 완성된 릴스는 내 프로필 릴스 탭에서 확인 가능해요.
Q. 릴스 커버를 지정할 수 있나요?
‘커버 수정’을 눌러 지정할 수 있어요. 영상 중 일부 프레임을 선택하거나 내 기기에 있는 사진을 불러올 수도 있어요. ‘탐색’ 탭이나 프로필에서 릴스 커버는 대문과 같은 역할을 해요. 커버만 보고 릴스 시청 여부를 결정할 수도 있어서 임팩트 있는 이미지를 사용하는 게 좋아요.
다만, 릴스 커버는 한 번 업로드하면 수정할 수 없으니 신중하게 결정해 주세요.

인스타그램 쇼핑(Shop) 기능으로 릴스에 제품 태그 하기
인스타그램 쇼핑(Shop)은 온라인 매장과 같아요. 쇼핑 탭에 제품을 등록하고, 상세 정보를 입력해 두면 앱 내에서 제품 정보를 손쉽게 확인할 수 있어요.

릴스에도 제품 태그를 사용할 수 있는데요. 인스타그램 쇼핑(shop)을 이미 설정해 두었다면 릴스 하단에 제품 상세페이지를 랜딩 시킬 수 있어요. 릴스로 제품을 소개하고, 쇼핑 태그로 구매를 유도할 수 있어서 마케팅에 정말 효과적이에요.

💪 바쁜 사장님을 위한 3줄 정리
촬영 시작하기 전, 인스타그램 비즈니스 계정을 준비해 주세요.
릴스의 주요 기능(오디오, 스티커, 텍스트 등)을 활용하면 손쉽게 감각적인 영상을 완성할 수 있어요.
릴스에 쇼핑 태그를 넣어 제품 구매를 유도할 수 있어요.

사업의 성장을 돕는 그로스 파트너 토스페이먼츠
토스페이먼츠는 대한민국 전자결제 시장을 새롭게 바꿔나가는 것을 목표로 합니다.
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인스타그램 릴스는 잘 활용하면 적은 비용으로 내 비즈니스를 효과적으로 홍보할 수 있어요. 릴스로 쇼핑몰 홍보를 고민 중인 사장님을 위해 릴스 기능과 제작법을 알려드려요. 릴스를 200% 활용해서 쇼핑몰을 쉽고, 빠르게 홍보해 보세요.

[사장님백서] 1시간이면 충분! 인스타그램 앱으로 릴스 제작하기
💡 10분만 시간 내면
✔️ 릴스 촬영 전 꼭 확인해야 할 것들을 알 수 있어요.
✔️ 시작이 반! 1시간 만에 릴스 영상을 제작할 수 있어요.
✔️ 인스타그램 릴스 제품 태그 기능으로 구매를 유도할 수 있어요.

릴스 마케팅을 고민하고 있다면?
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쉽고, 빠르게 릴스를 제작해 보세요.

쇼핑몰 사장님을 위한 릴스 제작법 A to Z

[사장님백서] 숏폼 마케팅 가이드와 숏폼 콘텐츠 유형 총정리

💡 10분만 시간 내면
✔️ 숏폼 마케팅을 시작하기 전에 꼭 알아야 할 기초 지식을 익힐 수 있어요.
✔️ 잘 나가는 숏폼 콘텐츠의 5가지 유형을 확인할 수 있어요.
✔️ 브랜드 사례를 통해 숏폼 콘텐츠 200% 활용법을 알 수 있어요.

이게 광고라고? 소비자의 마음을 사로잡은 숏폼 마케팅
숏폼은 15초 이상 1분 이내의 짧은 영상이에요. 짧고, 직관적인 영상을 원하는 소비자가 많아지며 숏폼은 크게 성장했고, 덩달아 숏폼 마케팅의 중요성도 커졌어요.
지난 시간 숏폼 플랫폼의 특징을 설명하며 숏폼 마케팅을 언급했는데요. 숏폼 마케팅을 꼭 해야 하는 이유가 있어요.
✅ 늘어나는 이용자 수
유튜브 채널 조회 수의 약 90%가 쇼츠에서 발생할 만큼 숏폼의 이용자 수는 많아지고 있어요. 이용자가 늘어나며 숏폼을 활용한 마케팅이 주목받기 시작했어요.
✅ 쉬운 제작
스마트폰과 앱만 있으면 숏폼 영상을 제작할 수 있어요. 별다른 촬영 장비나 화려한 편집 기술 필요하지 않아서 제작 비용과 기간을 줄일 수 있어요.
✅ 적극적인 소비자 참여 유도
숏폼은 제작이 쉬운 만큼 소비자의 참여도 활발해요. 인기 있는 숏폼 영상을 자신만의 방식으로 따라 하는 ‘챌린지’가 대표적인 예예요.
소비자는 참여하면서 재미를 느낄 수 있고 브랜드는 자연스럽게 홍보할 수 있는 기회가 생겨서 좋아요. 아래에서 다양한 사례를 소개해 드릴게요.

숏폼 유형 살펴보며 제작할 숏폼 형태 결정해 보기
잘 나가는 숏폼 콘텐츠를 유심히 살펴보면 크게 5가지 유형으로 나눠볼 수 있어요.
1️⃣ 스토리텔링형 숏폼
긴 영상은 보기 싫지만, 몰입감 있는 콘텐츠를 보고 싶을 때가 있어요. 그럴 때 스토리텔링형 숏폼이 좋아요. 드라마, 시트콤, 썰 등 다양한 주제를 담을 수 있어요. 짧은 시간 안에 재미, 공감을 모두 전달할 수 있어서 브랜드 스토리텔링에 유용해요.
대표적인 브랜드 사례로는 수협은행이 있어요. 수협은행은 직원들이 직접 겪은 진상 손님 ‘썰’을 애니메이션 형식으로 풀어낸 ‘극한직업 수협은행원’, 세대 간 갈등을 담은 드라마  ‘세대공감 프로젝트’로 큰 호응을 얻었어요.

👍 어떤 플랫폼이 좋을까요?
유튜브 쇼츠는 브랜드 스토리텔링에 아주 적합해요. 숏폼 콘텐츠로 구독자를 늘릴 수 있고, 숏폼에서 못다 한 이야기를 긴 영상에서 풀어낼 수 있어요. 무엇보다 흥미진진한 1분 스토리로 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있어 좋아요.

2️⃣ 크리에이터 숏폼
쇼츠, 릴스, 틱톡 플랫폼을 막론하고 크리에이터의 영향력이 커졌는데요. 일상, 음식, 음악, 시트콤 등 너무나도 다양한 분야의 크리에이터들이 등장하고 있어요.
브랜드와 크리에이터의 협업도 활발해요. 크리에이터의 재미있는 콘셉트에 내 브랜드를 자연스럽게 녹일 수 있어서 광고 효과가 좋은 편이에요.
대표적인 사례로는  ‘사내뷰공업’과 써브웨이의 협업 콘텐츠가 있어요. ‘사내뷰공업’은 아르바이트생 공감 숏폼 영상으로 유명한 크리에이터인데요. 써브웨이 아르바이트생 공감 숏폼을 제작해 광고지만 많은 사랑을 받았어요.

👍 어떤 플랫폼이 좋을까요?
쇼츠, 릴스, 틱톡 세 플랫폼 모두 활용 가능해요. 인기 있는 크리에이터와 함께 브랜드와 협업 기회를 만들어 볼 수 있어요. 무엇보다 내 고객이 긍정적으로 반응할 수 있는 크리에이터를 선정하는 게 중요해요. 플랫폼을 자주 확인하며 인기 있는 크리에이터를 찾아보세요.

3️⃣ 정보성 숏폼
짧지만 알찬 정보를 전하는 숏폼도 있어요. 뉴스, 교육, 금융 등 전문 지식을 쉽고 빠르게 전달하고 싶은 사장님이라면 정보성 숏폼을 활용해도 좋아요.
대표적인 사례로 MBC에서 운영하는 14F(일사 에프) 채널이 있어요. 3분 이내의 뉴스 콘텐츠를 제작해 유튜브와 틱톡에 업로드하고 있어요. 영상매체에 익숙해진 이용자들을 위해 딱딱한 뉴스를 쉽고 재밌게 풀어냈어요.
패션 업계에도 정보성 숏폼을 적극 활용하고 있어요. ‘지그재그’는 ‘같은 옷 다른 키’ 릴스를 제작해 40만 회 조회 수를 기록했는데요. 같은 옷이라도 키에 따라 달라지는 옷 핏(fit)을 확인해 볼 수 있어 구매 전 참고하기 좋다는 평을 받기도 했어요.

👍 어떤 플랫폼이 좋을까요?
정보성 숏폼은 특정 목적을 가지고 영상을 업로드하는 만큼 정확한 타깃팅이 중요해요. 전 연령대를 타깃으로 최대한 많은 사람들에게 마케팅하고 싶다면 유튜브 쇼츠를, 타깃 연령대가 낮고, 세분화되어 있다면 인스타그램 릴스와 틱톡을 활용해 보세요.
가장 좋은 것은 세 플랫폼 모두 영상을 올리고, 반응을 비교해 보며 나에게 맞는 플랫폼을 찾아가는 거예요.

4️⃣ 클립 숏폼
이미 제작한 영상이 있다면 일부를 편집해 클립으로 제작할 수도 있어요. 재미있고, 알찬 부분만 쏙쏙 뽑아낸 클립 영상을 보며 이용자들은 브랜드가 더 궁금해질지도 몰라요.
넷플릭스는 클립 숏폼을 잘 활용하는데요. 흥미로운 부분만 짧게 편집해서 릴스에 업로드하고 있어요. 다음 내용을 궁금하게 만들어 넷플릭스에서 찾아보게 만들 목적이죠.
토스의 ‘머니그라피’ 유튜브 채널도 대표적인 사례인데요. “리스너들이 뉴진스에 열광하는 이유” 같이 흥미로운 제목이 눈길을 끌어요. 다음 내용이 궁금한 소비자를 위해 댓글로 본편 영상 링크도 남겨 둬요.

👍 어떤 플랫폼이 좋을까요?
클립 영상은 특히 유튜브 쇼츠에서 자주 활용되고 있는데요. 원본 콘텐츠 중 일부를 편집해 쇼츠로 제작하고, 댓글에 원본 영상 링크를 달아 구독을 유도할 수도 있어요.
긴 영상에서 다루지 못했던 비하인드 스토리나 예고 형식의 쇼츠를 제작할 수 있어요. 이렇게 내 채널의 유입을 늘리고, 고정 팬층을 만들 수 있어요.

5️⃣ 참여형 챌린지
숏폼 콘텐츠의 특징은 빠른 소비와 빠른 모방이에요. SNS 상에 유행하는 챌린지는 다양한 이용자들의 참여로 완성돼요.
동원F&B의 동원참치 '#한숨에한캔' 챌린지는 틱톡에서 6천만 조회 수를 기록하며 Z세대의 많은 관심을 받았어요. 참치 레시피를 한 호흡만에 빠르게 읽어내는 방식이라 쉽고, 동원참치 브랜드 스티커도 활용할 수 있어 재밌는 챌린지라는 평을 받았어요.

모든 챌린지가 성공하는 건 아니에요. 참여 쉽고, 사람들이 좋아할 만한 요소를 고려해 챌린지를 만들어야 해요. 챌린지가 성공하면 사용자가 직접 챌린지에 참여해 기업을 홍보해 주기 때문에 확실한 마케팅 효과를 볼 수 있어요.
👍 어떤 플랫폼이 좋을까요?
참여형 챌린지는 MZ 세대의 참여가 많은 편이에요. 그래서 틱톡과 릴스를 활용하면 좋은데요. 쉽게 따라 할 수 있는 동작으로 바이럴을 유도할 수 있어요.

자체 숏폼 콘텐츠로 성공한 브랜드 살펴보기
1️⃣ 무신사
무신사는 직원들이 직접 자신의 스타일링을 소개하는 ‘출근룩’ 콘텐츠로 조회 수 300만 회를 기록했어요. 쇼츠에서 소개된 상품은 영상 게재 후 조회 수가 8천 회 달성할 만큼 화제였다고 해요.

누구나 한 번쯤 '패션회사 직원들은 뭐 입고 다닐까?' 궁금해하잖아요. 그런 점을 잘 이용한 덕분에 매출 상승으로 이어질 수 있었어요.

2️⃣ LF
LF의 '패션회사 직원들은 무슨 지갑 들고 다녀요?'도 화제였어요. LF 직원들의 지갑을 소개하는 영상으로 100만 회 이상 조회 수를 달성했어요. 공개 이후 LF 몰의 방문자도 급증했다고 해요.

패션, 쇼핑, 라이프스타일 가벼운 정보를 담은 쇼츠로 소비자에게 친근하게 다가간 LF의 사례를 보며 내 브랜드의 숏폼 방향을 생각해 볼 수 있어요.

3️⃣ CU
CU는 편의점 이야기를 다룬 1분 영상 ‘편의점 고인물’을 공개했어요. 편의점 아르바이트생이 겪는 공감 에피소드를 다뤄 공개 39일 만에 1억 뷰를 돌파했어요.
크리에이터 '빵먹다살찐떡'과 함께 한 '편의점 뚝딱이'도 큰 화제였어요. 이번에도 재밌는 에피소드와 실감 나는 연기로 매회 300만 회 조회 수를 달성했어요.

CU 사례처럼 재미있는 스토리텔링, 크리에이터와의 협업으로 브랜드에 대한 친근한 이미지를 만들 수 있었어요.

💪 바쁜 사장님을 위한 3줄 정리
숏폼은 제작이 쉽고, 참여가 간편해 사용자가 많아지고 있어요. 숏폼을 마케팅에 활용하는 사례도 많아졌어요.
숏폼은 크게 5가지 유형으로 나눠볼 수 있어요. 브랜드에 맞는 숏폼 콘텐츠로 바이럴을 유도할 수 있어요.
소비자를 정확히 이해하고, 그에 맞는 숏폼을 제작해야 숏폼 마케팅에 성공할 수 있어요.

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Edit 공다솜, 나대경  Graphic 이은호, 이나눔
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숏폼 마케팅을 고민 중인 사장님을 위해 실제 사업에 활용할 수 있는 숏폼 유형을 소개해 드려요. 숏폼은 크게 5가지 유형으로 나눌 수 있어요. 숏폼의 유형과 사례를 확인하며 내 비즈니스만의 숏폼 콘텐츠를 기획해 보세요.

[사장님백서] 숏폼 마케팅 가이드와 숏폼 콘텐츠 유형 총정리

💡 10분만 시간 내면
✔️ 숏폼 마케팅을 시작하기 전에 꼭 알아야 할 기초 지식을 익힐 수 있어요.
✔️ 잘 나가는 숏폼 콘텐츠의 5가지 유형을 확인할 수 있어요.
✔️ 브랜드 사례를 통해 숏폼 콘텐츠 200% 활용법을 알 수 있어요.

이게 광고라고? 소비

숏폼 마케팅 잘하는 회사의 비결을 알려드려요

숏폼 마케팅이 쉬워지는 숏폼 콘텐츠 유형 5

[사장님백서] 숏폼 콘텐츠가 대세, 내 비즈니스에 맞는 숏폼 플랫폼을 찾아보세요

💡 10분만 시간 내면
✔️ 숏폼 콘텐츠가 인기 있는 이유를 알 수 있어요.
✔️ 틱톡, 릴스, 쇼츠 등 대표적인 숏폼 플랫폼의 특징을 비교할 수 있어요.
✔️ 사례를 통해 숏폼 마케팅을 쉽게 이해할 수 있어요.

10명 중 7명이 보는 숏폼(Short Form) 콘텐츠란?
스마트폰 화면을 가득 채우는 짧은 길이의 동영상 다들 한 번씩 보셨을 거예요. 15초 이상 1분 이내의 짧은 길이의 동영상을 ‘숏폼(Short Form)’ 영상이라고 하는데요.
대표적인 숏폼 플랫폼은 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠예요. 숏폼 플랫폼이 증가한 만큼 숏폼을 보는 사용자도 늘었어요. 2023 오픈서베이에 따르면 숏폼 시청 경험이 있다고 답한 비율은 56.5%였어요. 지난해와 비교했을 때 전 연령대에서 12%나 늘었어요.

숏폼 콘텐츠가 인기 있는 이유
그렇다면 사람들은 왜 숏폼 영상에 푹 빠진 걸까요?
✅ 쉬운 접근성
스마트폰 덕분에 사람들은 언제 어디서든지 영상 콘텐츠를 즐길 수 있게 됐어요. 어디서든 영상을 볼 수 있다 보니 자투리 시간이나 휴식 시간 동안 볼 수 있는 짧고, 쉬운 영상을 찾는 사람이 늘었고, 숏폼이 각광을 받았어요. 숏폼 영상은 집중해서 볼 필요가 없기 때문에 쉽게 즐길 수 있죠.
✅ 짧은 영상 시청 시간
영상 콘텐츠가 수없이 쏟아지면서 콘텐츠 간 경쟁도 심화됐어요. 아이러니하게 영상 1회당 시청시간은 줄었어요. 연령대가 낮아질수록 평균 시청 길이는 더 짧아졌고요.* 긴 호흡의 영상보다 짧고 직관적인 영상을 선호하는 소비자가 늘었고, 이런 흐름이 숏폼의 성장을 가속화시켰어요. .
*동영상 1회 시청 시 평균 길이는 10대 13.6분, 20대 18.2분, 30대 18.8분, 40대 19.4분, 50대 18.9분 (매조미디어, 2021)
✅ 하나의 놀이가 된 숏폼 콘텐츠
숏폼 콘텐츠를 보는 사람도 많지만 만드는 사람도 늘었어요. 숏폼 콘텐츠는 촬영과 편집이 정말 쉽거든요. 스마트폰과 앱만 있으면 누구나 만들 수 있죠. 하나의 놀이로 자리 잡은 ‘참여형 챌린지’도 큰 몫을 했어요. 지코 ‘아무 노래 챌린지' 열풍을 시작으로 마케팅 영역에서도 숏폼 콘텐츠를 눈여겨보기 시작했어요.
일방적인 콘텐츠 소비가 아니라, 놀이처럼 함께 즐길 수 있기 때문에 숏폼 콘텐츠를 활용해 거부감 없는 마케팅이 가능하기 때문이에요.

숏폼 콘텐츠가 마케팅을 만나면?
숏폼에 광고, 마케팅을 접목하는 사례가 점차 늘고 있어요. 대표적인 사례로 CU는 편의점 이야기를 다룬 1분 영상 ‘편의점 고인물’을 공개했어요. 편의점 아르바이트생이 겪는 다양한 에피소드를 짧고, 재미있게 다루고 있어서 많은 사람들의 공감을 얻었고, 공개 39일 만에 1억 뷰를 돌파했어요.

이렇듯 1분 미만의 영상 속에 브랜드의 스토리를 녹여내고, 자연스럽게 브랜드 홍보 효과도 유도할 수 있어서 마케팅 영역에서 숏폼 콘텐츠의 영향력은 계속 커질 것으로 보여요.

나에게 맞는 숏폼 플랫폼 찾는 방법
사용자가 많아진 만큼 다양한 플랫폼에서 숏폼의 기능을 강화하고 있는데요. 매체별 연령대, 시청 방식이 플랫폼마다 다른 만큼 내 사업에 맞는 플랫폼을 선택하여 마케팅하는 게 중요해요.
본격적으로 플랫폼별 특징을 비교해 볼게요.

1️⃣ 유튜브 쇼츠(Youtube Shorts)
유튜브 쇼츠는 60초 길이의 짧은 동영상을 올릴 수 있어요. 유튜브 앱을 열면 쇼츠 피드를 확인할 수 있는데요. 내 관심사에 맞는 영상을 끊임없이 추천해 줘요.
유튜브는 영상 플랫폼의 강자예요. 기존 유튜브 영상 소비에 익숙해진 이용자들이 자연스럽게 유튜브 쇼츠로 이어졌고, 출시 2년 만에 쇼츠의 월간 이용자는 15억 명을 돌파했어요. 보는 사람도 많고, 만드는 사람도 많은 유튜브 쇼츠 어떻게 활용하면 좋을까요?
✅ 쉽고, 빠르게 브랜드 스토리텔링 하기
쇼츠에 꼭 맞는 브랜드 스토리를 만들어 보세요. CU와 에버랜드 유튜브 채널을 참고해 보시면 좋을 것 같아요. CU는 ‘편의점 고인물'이란 공감 백배 편의점 스토리로 사랑받았어요. 에버랜드는 최근 인기 있는 푸바오, 에버랜드 캐스트 인터뷰 영상으로 소비자와 소통하고 있어요.
쉽고 재미있지만, 브랜드 메시지를 명확하게 전달할 수 있어 홍보에 효과적이에요.

✅ 숏폼으로 롱폼 콘텐츠 유입 유도하기
기존에 운영하고 있는 유튜브 계정이 있나요? 숏폼 콘텐츠를 활용해 롱폼 콘텐츠 유입을 유도해 보세요. 이전에 제작해 둔 유튜브 콘텐츠가 있다면 일부분만 편집해서 쇼츠 영상으로 업로드하고, 댓글로 본편 영상의 링크를 달아두면 돼요. 숏폼으로 새로운 구독자를 유입하고, 브랜드의 팬층을 두텁게 할 수 있어요.

기존에 유튜브 채널을 운영하고 있거나 내 브랜드를 많은 사람들에게 쉽고, 재미있게 소개하고 싶다면 유튜브 쇼츠를 활용해 보세요.

2️⃣ 인스타그램 릴스(Instagram Reels)
인스타그램 릴스는 90초 길이의 짧은 동영상을 올릴 수 있어요. 인스타그램 앱에 들어가면 릴스 탭이 보이는데요. 사용자 관심사를 기반으로 릴스 콘텐츠를 추천해 줘요.
2020년 출시된 릴스는 매년 상승세를 보이고 있는데요. 인스타그램 체류 시간의 20%이상이 릴스에 쓴다고 해요. 특히 인스타그램은 스타일리쉬한 이미지가 중요한 플랫폼이다 보니 MZ 세대 선호도가 특히 높아요. 릴스는 어떻게 활용하면 좋을까요?
✅ 시각적인 콘텐츠를 활용한 브랜딩 하기
인스타그램은 시각적이고, 감각적인 이미지를 다루는 데 용이해요. 흔히 말하는 인스타그래머블*한 이미지 문법이 릴스에서도 적용되고 있어요. 그래서 릴스에서는 연속된 스토리보다 눈길을 확 끌 수 있는 직관적인 영상이 주목받고 있어요. 감각적이고, 트렌디한 이미지가 중요한 코스메틱, 패션, 식품 브랜드에서 릴스를 주로 활용해요. 무신사와 노티드의 릴스를 참고해 보세요.
*인스타그래머블 : ‘인스타그램(Instagram)’과 ‘할 수 있는(-able)’의 합성어. 인스타그램에 올릴 만한 트렌디하고, 감각적인 것을 일컫는 신조어다.

✅ 사용자와의 활발한 교류
릴스는 페이스북, 인스타그램처럼 사용자와 교류할 수 있는 기능을 지원해요. ‘스토리’에서 사용할 수 있었던 인터랙티브 스티커를 릴스에도 사용할 수 있어요. 설문, 퀴즈, 이모티콘 슬라이더를 활용하면 영상의 반응을 즉각적으로 확인할 수 있는데요. 이처럼 짧은 릴스 영상으로 소비자와 교류하고, 브랜드의 찐팬을 만들 수 있어요.

✅ 인스타그램 숍(Shop) 기능 활용해 구매 전환 가능
인스타그램에는 구매를 유도할 수 있는 ‘숍(Shop)’기능이 있어요. 이 기능은 릴스에도 적용되는데요. 릴스 영상 하단에 ‘Shop 보기’를 누르면 브랜드의 Shop 그리고 구매가 가능한 랜딩 페이지로 이동해요. 감각적인 릴스 영상으로 소비자의 눈길을 끌고, 구매를 자극할 수 있어요.

트렌디한 이미지 브랜딩이 필요하거나 숏폼 콘텐츠로 이용자와 적극적인 교류를 하며 브랜드의 찐팬을 만들고 싶은 사장님이라면 인스타그램 릴스를 활용해 보세요.

3️⃣ 틱톡(Tik Tok)
틱톡은 15초에서 3분 사이의 짧은 영상을 공유할 수 있어요. 2017년 숏폼 콘텐츠로 시작되었지만 최근에는 10분 이상의 긴 영상도 지원하고 있어서 영상 플랫폼으로서의 중요성이 더욱 커지고 있어요.
틱톡은 숏폼의 유행을 이끌었어요. 재미있는 참여형 챌린지, 유머 콘텐츠 소비가 많고 10대를 비롯한 Z세대의 참여가 많은 틱톡은 어떻게 사용하면 좋을까요?
✅ 참여형 마케팅에 효과적
틱톡은 영상을 보기 위한 사람도 많지만, 직접 콘텐츠를 제작해 올리는 사용자가 많아요. 다양한 해시태그 챌린지가 주목받고 있어요. #불닭소스챌린지, #지수꽃챌린지, #댄스챌린지 등 해시태그를 검색하면 이용자들이 제작한 재미있는 숏폼 영상을 살펴볼 수 있어요.
이렇듯 사용자가 참여하고 싶은 주제나 영상 기획을 통해 참여형 마케팅을 진행하면 자연스러운 브랜드 바이럴을 만들어낼 수 있어요.

✅ 다양한 광고 상품 활용하기
틱톡은 다양한 광고 상품을 보유하고 있어요. 피드 광고, 전면광고, 해시태그 챌린지 탑뷰 등 다양한 광고 상품을 캠페인 목표에 따라 제작할 수 있어요. 틱톡 광고 종류와 집행에 대한 자세한 내용이 궁금하시면 이 글을 확인해 주세요.
틱톡은 타 플랫폼과 달리 이용자의 연령대가 낮고, ‘노는’ 문화가 잘 형성되어 있어 소비자들도 광고에 대해 거부감이 크지 않은 편이에요. 숏폼 콘텐츠로 광고 효과를 보고 싶은 분들은 틱톡 광고도 활용해 보세요.

(출처: 틱톡 비즈니스)

이렇듯 Z세대를 타깃으로 참여형 마케팅을 유도하거나 숏폼 광고를 고민하고 계신 사장님이라면 틱톡을 활용해 보세요.

💪 바쁜 사장님을 위한 3줄 정리
유튜브 쇼츠는 기존에 유튜브 채널을 운영하고 있거나 다양한 연령대의 사람들에게 내 브랜드를 홍보할 때 도움이 돼요.
트렌디하고, 직관적인 브랜드 마케팅이 필요할 때는 인스타그램 릴스를 활용하면 좋아요.
틱톡은 이용자의 자발적인 참여가 많은 편이라 참여형 마케팅에 효과적이에요.

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Edit 공다솜, 나대경  Graphic 이은호, 이나눔
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틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 한 번쯤 보셨을 거예요. 숏폼 콘텐츠의 인기가 높아지면서 숏폼 콘텐츠로 마케팅을 고민하는 분들이 많아요. 숏폼 콘텐츠를 다루는 숏폼 플랫폼마다 특성이 다르니 내 비즈니스에 맞는 숏폼 플랫폼을 잘 찾아야 해요. 틱톡, 릴스, 쇼츠의 특징을 자세히 알려드릴게요.

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